Il Gruppo Goldbach con i problemi del business online
Il Gruppo Goldbach sta affrontando alcune difficoltà nel settore online, in rapida evoluzione. Solo grazie all’ulteriore aumento dei ricavi derivanti dalle attività radiofoniche e televisive, il suo fatturato semestrale è sceso solo dello 0,4%, attestandosi a 208,9 milioni di franchi.
Nella divisione Interactive, che comprende le attività di marketing interattivo e mobile, l'utile operativo (EBIT) è sceso da 1,4 milioni di CHF a poco meno di 0,2 milioni di CHF.
Nonostante il calo del 27,8% del fatturato, la divisione Pubblicità online è riuscita ad aumentare l'EBIT da 1,6 a 2,6 milioni di franchi svizzeri. A questo hanno contribuito un risparmio sui costi del 20% e un effetto una tantum derivante dall'interruzione di una licenza per un software di marketing online, come ha spiegato Goldbach nella relazione semestrale. La divisione online ha eliminato le attività a basso margine. Tuttavia, la sostituzione nel mercato in declino dei display è stata difficile. Inoltre, sono stati persi alcuni mandati, in particolare in Polonia, tra cui il self-marketing del social network Facebook.
Goldbach ha rivisto la sua strategia online e ha deciso di accelerare l'espansione del video marketing, secondo il comunicato. In considerazione delle difficili condizioni di mercato nel settore online, il Gruppo ha ridotto le previsioni per l'intero anno.
Goldbach prevede ora una stagnazione delle vendite e un aumento degli utili. In precedenza, il management attorno all'amministratore delegato Klaus Kappeler si aspettava un aumento delle vendite a una sola cifra percentuale e un profitto significativamente più alto. (SDA)
