Goldbach Group avec des problèmes dans le commerce en ligne
Le groupe Goldbach est confronté à des difficultés dans un secteur du numérique en pleine mutation. Ce n'est que grâce à une nouvelle hausse des recettes issues des activités radio et télévision que son chiffre d'affaires semestriel n'a baissé que de 0,4 %, pour s'établir à 208,9 millions de francs.
Dans la division Interactive, qui comprend les activités de marketing interactif et mobile, le bénéfice d'exploitation (EBIT) s'est effondré, passant de 1,4 million à près de 0,2 million de francs.
Malgré une baisse du chiffre d'affaires de 27,8 pour cent, le secteur de la publicité en ligne a pu augmenter l'EBIT de 1,6 million à 2,6 millions de francs. Des économies de coûts de 20 pour cent et un effet unique résultant de l'abandon d'une licence pour un logiciel de commercialisation en ligne ont contribué à ce résultat, comme Goldbach l'a expliqué dans son rapport semestriel. La division en ligne a renoncé aux activités de volume à faible marge. La substitution sur le marché du display, qui a tendance à reculer, a toutefois été difficile. De plus, quelques mandats ont été perdus, surtout en Pologne, dont la commercialisation propre du réseau social Facebook.
Goldbach a revu sa stratégie en ligne et a décidé d'accélérer le développement de la commercialisation d'images animées, a-t-il été précisé. Compte tenu des conditions de marché difficiles dans le secteur en ligne, le groupe a abaissé ses prévisions pour l'ensemble de l'année.
Désormais, Goldbach s'attend à une stagnation du chiffre d'affaires et à une augmentation du bénéfice. Jusqu'à présent, le management autour du CEO Klaus Kappeler s'attendait à une augmentation du chiffre d'affaires d'un pourcentage à un chiffre ainsi qu'à un bénéfice nettement plus élevé. (ATS)
