Media Focus: Rapporto semestrale sulle statistiche della pubblicità online
Nel primo semestre del 2012, la pubblicità sui motori di ricerca ha registrato, con 92,2 milioni di franchi svizzeri, la quota maggiore della pubblicità online. Con l’integrazione del nuovo settore delle directory online, il mercato online complessivo supera i 300 milioni di franchi svizzeri.
Secondo le stime degli esperti, il formato pubblicitario online "pubblicità sui motori di ricerca" è quello che dovrebbe crescere di più, con un aumento di quasi il 19% nel 2012. Tra le rubriche online, il settore del lavoro mostra la maggiore volatilità. Dopo una crescita del 16% nell'anno precedente, quest'anno si prevede una crescita di appena il 3%. Dal punto di vista del media mix, la quota della pubblicità online nel primo semestre del 2012 è costante, come negli anni precedenti 2010 e 2011, al 7%.
Il settore finanziario, che comprende anche le compagnie di assicurazione, ha piazzato la pubblicità display online più intensa nel primo semestre del 2012, con una spesa pubblicitaria lorda di 6,8 milioni di CHF. Sebbene il "mondo finanziario" abbia ancora la maggiore stampa pubblicitaria lorda, la spesa per la pubblicità display online si è ridotta maggiormente rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Rispetto al primo semestre del 2011, la spesa per la pubblicità display è stata ridotta di 3,1 milioni di franchi svizzeri. L'attenzione maggiore alla pubblicità display online è stata posta dagli inserzionisti del settore office + IT. Complessivamente, la pubblicità display online nel settore office + IT ha rappresentato l'8,4% del media mix.
