Media Focus: la pressione pubblicitaria è scesa del 4,3% nel 2009

La pressione pubblicitaria in aprile (-13,3%) e maggio (-17%) è stata particolarmente bassa rispetto all'anno precedente. Il fatto che la pressione pubblicitaria per l'intero anno sia stata inferiore "solo" del 4,3% rispetto al 2008 è in parte dovuto al leggero aumento del 2,2% registrato a dicembre. Un piccolo aumento è stato registrato anche a marzo (+1,6%) e ad agosto (+1,4%). Per il resto, la pressione pubblicitaria è diminuita in tutti gli altri mesi.

Sviluppo della pressione pubblicitaria nei mercati chiave
Tra tutti i mercati chiave, i cinque mercati di prodotto che hanno registrato la crescita percentuale più significativa nel 2009 sono i seguenti: il settore "Energia" ha aumentato il suo valore aggiunto lordo di ben il 16,3% (+4,2 milioni di franchi svizzeri) rispetto all'anno precedente, posizionandosi al primo posto, mentre il mercato di prodotto "Articoli per la casa/apparecchi" ha registrato una crescita del 10,0% (+14,0 milioni di franchi svizzeri). I settori "cosmetici/cura della persona" e "alimentari", con una crescita su base annua rispettivamente del 9,5 percento (+27,1 milioni di franchi svizzeri) e dell'8,5 percento (+31,4 milioni di franchi svizzeri), sottolineano la resistenza alla crisi dei beni di consumo fast-moving nel mercato pubblicitario del 2009. Il mercato chiave "farmaceutici/salute", con una crescita del 5,3 percento (+5,9 milioni di franchi svizzeri), completa la top 5 del 2009.
I seguenti cinque mercati chiave appaiono all'altra estremità della classifica: la pubblicità per i "prodotti del tabacco" continua a perdere terreno e importanza nei mezzi pubblicitari tradizionali e ha registrato il calo percentuale più significativo rispetto al 2008 (-41,4 per cento; -6,1 milioni di franchi). I bonus del "settore finanziario" si sono ripresi più velocemente della pressione pubblicitaria lorda, che nel 2009 è diminuita del 18,8% (-68,3 milioni di franchi) rispetto all'anno precedente. Anche il mercato chiave degli "orologi/gioielli" ha chiuso l'anno in forte calo (-18,8%; -15,0 milioni di franchi). Tra gli altri perdenti figurano i settori "Servizi" (-13,9 percento; -27,0 milioni di franchi) e "Telecomunicazioni" (-11,6 percento; -26,0 milioni di franchi). Dei primi tre, che presto si ridurranno a due, solo Sunrise ha aumentato i propri introiti pubblicitari lordi rispetto all'anno precedente. Pur avendo conquistato la prima posizione nel settore, non è riuscita a compensare il calo di Swisscom e Orange.

(Grafica: Media Focus)