Republica: bernesi attirati dalla radio per Capital FM

Una trappola per orsi funge da palcoscenico per lo spot. Republica ha progettato la nuova presenza sulla carta stampata di Capital FM all'insegna del motto "L'emozionante radio bernese". Sia i temi di posizionamento, come la musica e le notizie, sia i programmi di trasmissione e gli eventi, come il Bärner Morgeshow, dovevano essere presentati in modo distintivo.

I creativi di Republica si erano vietati di utilizzare l'orso bernese, preferibilmente con le cuffie, per rappresentare la stazione radio della capitale. Hanno invece creato un nuovo simbolo inconfondibile per Capital FM: una trappola per attirare e catturare emotivamente i radioascoltatori bernesi in senso figurato. Per pubblicizzare il Bärner Morgeshow in TV in modo selettivo e mediatico, Republica ha deciso di non mostrare la conduttrice Monika Buser nella versione cartacea, proprio come gli orsi. Al contrario, la conduttrice presta le braccia e le mani a un uomo assonnato sulla trentina per prepararsi nel bagno del mattino. Lo slogan: "Svegliarsi può essere così piacevole quando si inizia la giornata con Capital FM".

Responsabile presso Republica: Chris Morgan (responsabilità generale), Stephanie Schneuwly (consulenza), Mike Krüll (CD e testo), Lara Klopper (grafica), Gary Jude (composizione), Topfuel (produzione cinematografica). Responsabile presso Capital FM: Peter Scheurer (Responsabile commerciale e del programma), Melanie Friedli (Responsabile delle comunicazioni di marketing), Lisa Catani (Assistente alle comunicazioni di marketing), Sascha Haussener (Spot di registrazione del suono).