Ultimo ma non meno importante: Lufthansa lascia volare modelli di ruolo antiquati

Nei giorni scorsi Lufthansa ha inviato una lettera pubblicitaria rivolta ai clienti maschi della carta Miles&More - con scritto "Dear Darling". L'autrice della lettera continua a chiedere al suo "caro" di usare la sua carta di credito per ordinare la carta Lufthansa per lei, in modo che possa beneficiare, tra le altre cose, di un abbonamento a Vogue. "Sai quanto mi piace sfogliare riviste del genere". Infine, la lettera si conclude con la firma "Your Special Women" con un bacio sotto. L'intera campagna è sessista sotto molti aspetti e riporta il lettore agli anni Cinquanta, tanto che una campagna del genere non può più essere presa sul serio. Anche Lufthansa deve averlo pensato, perché si è scusata e ha sottolineato, secondo Focus.de: "Non era nostra intenzione servire modelli di ruolo obsoleti". La reazione di Lufthansa è stata seguita da una tempesta di proteste su Facebook e Twitter. Secondo Focus.de, l'edizione online della Süddeutsche Zeitung ha risposto con una lettera a Lufthansa. In essa, l'autrice esprime i suoi ringraziamenti a nome degli uomini: "Dopo lo shock iniziale nel leggere questa lettera, sono stati sollevati nel rendersi conto che hanno una donna che guadagna i propri soldi, ha una propria carta di credito e raccoglie persino miglia aeree da sola".

Pressetext.ch non ha una visione così limitata di questa campagna. Qui la mail pubblicitaria viene descritta come una "campagna pubblicitaria presumibilmente sessista". Alcune donne si sono "indignate" per l'immagine antiquata della donna trasmessa da questa lettera. Pressetext ha intervistato l'esperto di marchi Thomas Otte. Egli afferma: "La campagna pubblicitaria di Lufthansa è cautamente originale e non ha alcun potenziale di polarizzazione. L'indignazione è un esempio interessante di cultura dell'indignazione provocata artificialmente". E continua: "Questa esagerata correttezza politica da parte di artisti dell'indignazione frustrati soffoca ogni creatività, originalità e individualità nella nostra società. Di conseguenza, viene accettato solo il mainstream".

Poiché il signor Otte è piuttosto entusiasta del tipo goffo e non è in grado di riconoscere le sottili differenze, abbiamo trovato il piccolo film giusto per lui: