Il comportamento degli utenti nei media elettronici
Seit Anfang dieses Jahres lässt die Goldbach Group als führende Vermarkterin elektronischer, digitaler, interaktiver und mobiler Medien sechsmal pro Jahr die Nutzung der elektronischen Medien erheben.
Sono inclusi TV, radio, online, radio nei negozi e schermo pubblicitario. Vengono inoltre analizzate le attività sui social media o di ricerca, lo shopping online e i giochi online. Dopo l'indagine di base del febbraio 2012, la seconda indagine è stata condotta alla fine di aprile. I risultati forniscono al Gruppo Goldbach e ai suoi clienti informazioni importanti che consentono di adattare le loro offerte in modo ancora più specifico alle esigenze del mercato. Con i sondaggi, che vengono condotti sei volte all'anno, il Gruppo Goldbach mira anche a identificare i cambiamenti nel comportamento dei consumatori nei media che possono essere osservati a breve termine e che possono essere notevolmente controllati o influenzati da eventi speciali, ad esempio nei settori dello sport, della politica, dell'economia, della cultura e del tempo. Questi risultati possono essere di grande importanza per la progettazione di concetti pubblicitari, misure tattiche e networking crossmediale dei media.
L'agenzia Marketagent.com conduce le indagini direttamente con 500 persone attive sul web di età compresa tra i 18 e i 65 anni, selezionate in modo rappresentativo nella Svizzera tedesca, sotto forma di interviste online. Viene chiesto loro l'uso dei media e le attività online del giorno precedente. Sono ora disponibili i risultati delle prime due ondate dell'indagine: un primo sondaggio di base a febbraio e un sondaggio comparativo ad aprile 2012. È sorprendente che le due indagini mostrino un livello simile di utilizzo della TV, pari a circa il 79%. Al contrario, l'uso della radio e di giornali e riviste online è diminuito di circa 5 punti percentuali ciascuno (grafico riassuntivo degli e-media). Lo stesso si può dire delle attività online, dove i social media sono rimasti stabili intorno al 53%, mentre i motori di ricerca, i giochi online e lo shopping hanno subito perdite (grafico riassuntivo delle attività online). Il Gruppo Goldbach fornisce i risultati dettagliati dello studio "Electronic Footprint" per i singoli media e attività e le caratteristiche demografiche nella Goldbach Guidegoldbachguide.ch. Il prossimo sondaggio sarà condotto durante il Campionato europeo di calcio a giugno e pubblicato a luglio. I risultati diventeranno più significativi ad ogni successiva indagine. red
