Das Nutzerverhalten in elektronischen Medien
Seit Anfang dieses Jahres lässt die Goldbach Group als führende Vermarkterin elektronischer, digitaler, interaktiver und mobiler Medien sechsmal pro Jahr die Nutzung der elektronischen Medien erheben.
Einbezogen werden TV, Radio, Online, Instore Radio und Adscreen. Auch Aktivitäten in Social Media oder Search, Online Shopping und -Gaming werden abgefragt. Nach der Basisbefragung im Februar 2012 erfolgte Ende April die zweite Befragung. Die Resultate geben der Goldbach Group und ihren Kunden wichtige Informationen, um ihre Angebote noch gezielter auf die Bedürfnisse des Marktes auszurichten. Mit den sechsmal pro Jahr durchgeführten Befragungen will die Goldbach Group auch kurzfristig zu beobachtende Veränderungen im Medienverhalten der Konsumentinnen und Konsumenten feststellen, die durch besondere Ereignisse z. B. in den Bereichen Sport, Politik, Wirtschaft, Kultur und Wetter merklich gesteuert oder beeinflusst werden können. Diese Erkenntnisse können bei der Gestaltung von Werbekonzepten, taktischen Massnahmen und crossmedialer Vernetzung der Medien von hoher Bedeutung sein.
Die Agentur Marketagent.com führt die Befragungen direkt bei 500 repräsentativ ausgesuchten, web-aktiven Personen zwischen 18 und 65 Jahren in der Deutschschweiz in der Form von Online- Interviews durch. Gefragt wird nach der Mediennutzung sowie Aktivitäten im Netz vom Vortag. Heute liegen die Resultate der zwei ersten Befragungswellen vor: eine erste Basisbefragung im Februar und eine Vergleichsbefragung im April 2012. Auffallend ist die Übereinstimmung der zwei Befragungen bei der TV-Nutzung mit rund 79 Prozent. Im Gegensatz dazu reduziert sich die Nutzung von Radio und Online-Zeitungen und -Zeitschriften um rund je 5 Prozentpunkte (Grafik E-Medien zusammengefasst). Gleiches lässt sich bei den Netzaktivitäten sagen, wo sich Social Media mit rund 53 Prozent stabil zeigt, während Suchmaschinen, Online- Spiele und -Shopping Verluste hinnehmen mussten (Grafik E-Aktivitäten zusammengefasst). Detaillierte Ergebnisse der Studie «Electronic Footprint» der einzelnen Medien und Tätigkeiten sowie demografische Merkmale stellt die Goldbach Group im Goldbach Guidegoldbachguide.ch zur Verfügung. Die nächste Befragungswelle wird während der Fussball-Europameisterschaft im Juni durchgeführt und im Juli publiziert. Mit jeder der kommenden Befragungen werden die Resultate aussagekräftiger. red
