Irritante al primo sorso

Alla guida, al lavoro o durante la gravidanza: ci sono molti buoni motivi per consumare bevande senza alcol. E ora c'è anche una buona goccia. Il nuovo Rimuss Secco si distingue dal resto della gamma Rimuss per il suo sapore secco e meno dolce. Lo sviluppo di tendenza è promosso dalla Renzen Communications di Aarau. Il primo incarico per questo nuovo cliente è stato una vera e propria sfida, in quanto dovevamo rinfrescare l'immagine un po' "polverosa" e allontanarci dal cliché dello "champagne dolce per bambini"", spiega il CD Hanno Lietz. Il risultato è una campagna pubblicitaria che trasmette chiaramente la USP "piacere senza alcol in qualsiasi situazione" e posiziona Rimuss Secco come aperitivo elegante e sofisticato per adulti. Finora sono state realizzate tre diverse pubblicità e sono in programma ulteriori misure, come uno spot televisivo.

Rimuss unisce giovani e anziani da oltre 50 anni. Nel 1945, l'agricoltore e viticoltore Jakob Rahm acquistò la sua prima pressa per uva. Nel 1949 erano già stati venduti centomila litri di succo d'uva. Infine, un centro di ricerca della Svizzera occidentale suggerì all'industria di cimentarsi nella produzione di un succo d'uva frizzante e spumeggiante. Dopo alcune "prove ed errori", fu stappata la prima bottiglia di "vino frizzante" analcolico. Tuttavia, non fu una grande azienda, ma la piccola impresa familiare Rahm a entrare nel mercato nel 1954. Renzen ha incorporato con stile questo sviluppo storico nella nuova immagine. "Rimuss stossed alli aa!" era il claim precedente. L'obiettivo era quello di catturare questa sensazione, allontanandosi però dal solco familiare. Renzen ci è riuscito con un po' di deliberata irritazione.

Andreas Panzeri