Auf den ersten Schluck irritierend
Renzen Communications lanciert den neuen Rimuss Secco mit gewagten Tabu-Brüchen: Alkohol trinken während der Schwangerschaft oder bei der Arbeit? Die Auflösung heisst: «Zum Wohl», denn es handelt sich um Rimuss Secco!
Ob beim Fahren, am Arbeitsplatz oder während der Schwangerschaft – gute Gründe für den alkoholfreien Genuss gibt es viele. Und dazu jetzt auch den guten Tropfen. Der neu lancierte Rimuss Secco hebt sich aus der ganzen Rimuss-Palette durch seinen trockenen, weniger süssen Geschmack hervor. Beworben wird die trendige Entwicklung von Renzen Communications in Aarau. «Gleich der erste Auftrag für diesen neuen Kunden war eine echte Herausforderung, galt es doch, das etwas ‹verstaubte› Image aufzufrischen und vom Klischee ‹süsser Kinderchampagner› wegzukommen», erklärt CD Hanno Lietz. Entstanden ist eine Anzeigenkampagne, die den USP «Genuss ohne Alkohol in jeder Situation» klar transportiert und Rimuss Secco als stilvolles, edles Apérogetränk für Erwachsene positioniert. Zu sehen gibt es bis jetzt drei verschiedene Anzeigensujets, weitere Massnahmen wie ein TVSpot sind in Planung.
Seit über 50 Jahren lässt Rimuss Gross und Klein zusammen feiern. 1945 kaufte der Landwirt und Rebbauer Jakob Rahm eine erste Traubenpresse. Bereits 1949 wurden hunderttausend Liter Traubensaft abgesetzt. Schliesslich schlug eine Westschweizer Versuchsanstalt der Branche vor, sich doch an die Herstellung eines prickelnd-schäumenden Edeltraubensafts zu wagen. Nach einigem «Pröbeln» konnte die erste alkoholfreie «Sekt»-Flasche entkorkt werden. Aber nicht eine Grossfirma, sondern der kleine Familienbetrieb Rahm machte 1954 das Rennen in den Markt. Diese geschichtsträchtige Entwicklung hat Renzen stilvoll in die neue Bildwelt einfliessen lassen. «Mit Rimuss stossed alli aa!», lautete der bisherige Claim. Dieses Gefühl galt es aufzunehmen, jedoch etwas weg vom Familiengroove zu kommen. Renzen ist das mit etwas gewollter Irritation gelungen.
Andreas Panzeri
