Parliamo di opere d'arte

Christ Watches & Jewellery è la più grande catena di gioielleria della Svizzera. Gli 82 negozi sono al 100% di proprietà di Coop. L'orientamento strategico di tutte le aziende Coop viene valutato ogni cinque anni e la comunicazione di marketing delle aziende viene allineata di conseguenza. La strategia di Christ è stata analizzata anche dal Prof. Joachim Zentes dell'Istituto Economico dell'Università di Saarbrücken. I risultati dello studio "Sales Market Strategy Christ Watches & Jewellery 2015+" hanno costituito la base per un nuovo concetto di comunicazione nell'ottobre 2011. L'agenzia Komet, con sede a Berna, ha quindi progettato una nuova immagine per lo specialista della gioielleria. Komet è responsabile della comunicazione globale di Christ dal 2010. Christ Watches & Jewellery viene pubblicizzato ogni anno in quattro cataloghi. Di ognuno vengono stampate fino a 2,8 milioni di copie. A ciò si aggiungono le promozioni, le inserzioni regolari, in particolare sulla stampa Coop, varie misure nei POS e nelle vetrine, nonché i volantini per gli invii postali. Komet ha ora sviluppato un nuovo concetto e le relative linee guida creative per tutte queste implementazioni.

Per il nuovo aspetto comunicativo, il logo esistente è stato trasformato in positivo e collocato su uno sfondo bianco. Il posizionamento centrale al centro del bordo superiore dell'immagine garantisce la massima attenzione nei vari mezzi pubblicitari. "Questo tipo di posizionamento del logo nello stile delle copertine delle riviste si vede raramente nell'ambiente concorrenziale e quindi risalta visivamente", spiega l'amministratore delegato di Komet Marcel Durst.

Il nuovo colore principale è il Warm Grey. Questa nuance è intesa come "emotivamente invitante" e, a differenza della maggior parte delle tonalità di grigio, trasmette un calore positivo anziché una sofisticata freddezza. La superficie cromatica costituisce la cornice del mondo dell'immagine e del prodotto e conduce le due aree dell'immagine l'una verso l'altra. Questa particolare tonalità di colore non è ancora nota nel settore e offre l'opportunità di un posizionamento inconfondibile.

Nell'ambito dell'aspetto visivo, è stato anche definito e preparato un mondo di immagini indipendente per il fotografo. Ciò consente "la massima differenziazione rispetto alle immagini della concorrenza e al materiale di stock delle banche dati di immagini". "Le riprese si svolgono in studio. Le modelle simpatiche e avvicinabili si presentano in primo piano, non sono né troppo stilizzate né troppo ritoccate, ma sempre eleganti, chic ed estetiche. Sono rilassate e mostrano un senso della vita, delle emozioni e della spontaneità, invece di rimanere statiche in pose artificiali.

L'integrazione dei prodotti si concentra principalmente sull'illustrazione dei gioielli. Gli orologi occupano il secondo posto nel nuovo aspetto. All'interno del mondo dell'immagine, i prodotti indossati dai modelli hanno un effetto positivo di supporto all'atmosfera. L'impatto effettivo, tuttavia, si ottiene attraverso la loro rappresentazione separata. Come elemento separato all'interno del design, una scritta in stile headline "Let's talk about..." riprende testualmente i vari argomenti. Andreas Panzeri