I marchi svizzeri di maggior valore nel 2012
Nescafé è in testa alla classifica dei 50 marchi svizzeri di maggior valore, davanti a Roche e Novartis. È quanto emerge dallo studio «Best Swiss Brands 2012», pubblicato da Interbrand in collaborazione con la rivista economica svizzera Bilanz.
Con un valore del marchio pari a 11.101 milioni di franchi svizzeri, la Nescafé il marchio svizzero di maggior valore, come scrive Interbrand in un comunicato stampa. Segue al secondo posto con 7.313 milioni di franchi Roche. Al terzo posto con 6.825 milioni di franchi Novartis su.
L'azienda produttrice di prodotti di marca Nestlé è rappresentata con un totale di tre marchi. Nescafé (grado 1), Nestlé (5° posto) e Nespresso (13° posto) - sono anch'essi rappresentati nella classifica e quindi vincitori. Insieme, i marchi del gruppo alimentare di Vevey hanno un valore di 19.085 milioni di franchi svizzeri.
Non meno di sei marchi - Omega, Campionario, Longines, Breguet, Tissot e Rado - Swatch Group è il marchio di orologi di maggior valore in Svizzera, con un valore cumulativo di 6.502 milioni di CHF. In totale, 16 marchi di orologi figurano tra i marchi di maggior valore in Svizzera. Ciò significa che l'industria orologiera domina la classifica. Rolex e Omega si sono assicurati un posto nella top 10 con rispettivamente 6.275 milioni di franchi svizzeri e 3.137 milioni di franchi svizzeri. Dieci degli altri marchi di orologi rappresentati costituiscono la parte centrale della classifica. "La forte presenza dei marchi di orologi non sorprende", spiega Michel Gabriel, direttore generale di Interbrand Zurich. "Perché marchi come Rolex, Omega o IWC creare continuamente un proprio mondo di marca per i propri prodotti, offrendo così ai clienti un valore aggiunto emozionale duraturo".
Anche il settore dei servizi finanziari è forte: otto banche e tre compagnie di assicurazione figurano tra i Best Swiss Brands 2012. "Nonostante le enormi rettifiche di valore da parte di istituti leader, il primo posto in classifica di Credit Suisse e UBS soprattutto grazie alla continua e chiara forza del suo marchio", afferma Michel Gabriel. Credit Suisse e UBS occupano il 7° e l'8° posto con 3.748 e 3.481 milioni di franchi svizzeri rispettivamente. Il Banche cantonali hanno beneficiato della perdita di fiducia nelle grandi banche e si sono classificate all'11° posto con un valore del marchio di 2.332 milioni di franchi svizzeri. Hanno ottenuto risultati particolarmente positivi grazie alla loro vicinanza diretta ai clienti, al loro atteggiamento concreto e al loro radicamento sul territorio. Con Julius Baer - al 15° posto con 1.748 milioni di franchi svizzeri - l'affermazione di servizi eccellenti sostenuti da competenza e fiducia garantisce un reale valore aggiunto. Con Vontobel Al 19° posto, un'altra banca è entrata nella top 20 e mantiene costantemente la promessa del suo marchio "La performance crea fiducia".
La maggior parte dei marchi B2B puri non sono rappresentati nella classifica perché hanno una presenza troppo limitata presso il grande pubblico. Per presenza intendiamo che i marchi lasciano un'impressione duratura sul pubblico generale attraverso l'etichettatura dei loro prodotti o servizi o la comunicazione con i consumatori finali. Schindleril produttore di ascensori e scale mobili, oppure Sika con le loro specialità chimiche, anche nel settore B2C, soddisfano proprio questi requisiti.
La classifica in sintesi
