Wirz Werbung lancia la misteriosa lattina
«Alla gente piace il gusto della Pepsi Max – solo che ancora non lo sanno», recita lo slogan della nuova campagna Pepsi. Affinché i consumatori non siano distratti dai messaggi del marchio durante la degustazione, Wirz Werbung, in collaborazione con Streuplan, ha distribuito in Svizzera quasi 200'000 lattine nere e anonime.
La domanda era: "Ti piace questa cola?". Chiunque avesse risposto "sì" o "no" via SMS avrebbe potuto vincere 10.000 franchi svizzeri. Il campionamento è stato pubblicizzato su "20 Minuten" e sulle sue cassette di distribuzione.
Le persone hanno anche assaggiato e votato online. Il primo test di degustazione digitale si è svolto su Tastyornot.ch, dove gli utenti hanno potuto assaggiare la cola leccandola sullo schermo. Il pesce d'aprile è stato svelato dopo due giorni da un servizio pubblicitario su 20min.ch.
Pubblicità su stampa e banner online hanno svelato il segreto della lattina misteriosa una settimana dopo. Pepsi si è rivelata il mittente e ha presentato con orgoglio il risultato della votazione: "Al 72% degli svizzeri piace il gusto di Pepsi Max - e all'80% piace solo il gusto del loro schermo". Il concorso e la campionatura continueranno con la lattina ufficiale.
Responsabile presso Pepsi Co: Delphine Knieps (Marketing Manager), Oliver Landwehr (Brand Manager). Responsabile presso Wirz Werbung: Thomas Kurzmeyer (CD), José Perez (AD), Katja Schlosser, Valentin Cheli, Stefanie Wolf (grafica), Bianca Kury, Winfried Schneider (testo), Patricia Holend, Isabelle Jubin, Markus Schärer, Anne Hoepfner (consulenza), Ralf Brändli, Beda Wermelinger. Responsabile di Streuplan: Marco Schlatter e Oliver Schwab.
