Wirz Werbung lance une boîte mystérieuse
« Les gens aiment le goût du Pepsi Max – ils ne le savent pas encore », tel est le slogan de la nouvelle campagne Pepsi. Afin que les consommateurs ne soient pas distraits par les messages de marque lors de la dégustation, l'agence Wirz Werbung, en collaboration avec Streuplan, a distribué près de 200 000 canettes noires et anonymes en Suisse.
A cela s'ajoutait la question : "Est-ce que tu aimes ce coca ? Celui qui répondait par "oui" ou "non" par SMS pouvait gagner 10'000 francs. L'échantillonnage a fait l'objet d'annonces dans le "20 Minuten" et sur ses boîtes de distribution.
Les internautes ont également goûté et voté en ligne. Le premier test de goût numérique a eu lieu sur Tastyornot.ch, où les utilisateurs ont pu déguster le coca en le léchant à l'écran. Le poisson d'avril a été démasqué deux jours plus tard par un publireportage sur 20min.ch.
Des annonces dans la presse écrite et des bannières en ligne ont révélé le secret de la mystérieuse canette une semaine plus tard. Pepsi s'est identifié comme l'expéditeur et a fièrement présenté le résultat du vote : "72% des Suisses aiment le goût de Pepsi Max - et 80% aiment simplement le goût de leur écran". Le concours et l'échantillonnage se poursuivront avec la canette officielle.
Responsable chez Pepsi Co : Delphine Knieps (responsable marketing), Oliver Landwehr (responsable de la marque). Responsable chez Wirz Werbung : Thomas Kurzmeyer (CD), José Perez (AD), Katja Schlosser, Valentin Cheli, Stefanie Wolf (graphisme), Bianca Kury, Winfried Schneider (texte), Patricia Holend, Isabelle Jubin, Markus Schärer, Anne Hoepfner (conseil), Ralf Brändli, Beda Wermelinger. Responsable chez Streuplan : Marco Schlatter et Oliver Schwab.
