Controllare e gestire meglio le attività di marketing sui motori di ricerca

È meglio utilizzare degli strumenti. Uno di questi è Sistrix (www.sistrix.ch), che dall'inizio dell'anno elabora questi dati per la Svizzera. Sistrix consente di visualizzare il posizionamento di un sito web, di scoprire nuove parole chiave o di seguire il comportamento dei concorrenti con la semplice pressione di un tasto. Per fornire questi dati, Sistrix controlla ogni settimana oltre un milione di parole chiave principali su Google.ch. L'utente ha a disposizione cinque diversi moduli (SEO, Universal Search, SEM, Link & Monitoring module), il cui utilizzo costa 100 euro al mese.

Diamo un'occhiata più da vicino ai moduli SEO e SEM. Il modulo SEO fornisce tutti i dati importanti sulle prestazioni del sito web nei risultati di ricerca organici. Presenta il posizionamento del proprio sito web in base alle parole chiave più popolari, anche in confronto ai concorrenti, e scopre le nicchie non ancora occupate. Lo strumento è utile per il lavoro quotidiano, in quanto i cambiamenti nel ranking o nell'ambiente competitivo vengono riconosciuti tempestivamente. Va notato che non è possibile inserire parole chiave proprie; bisogna accontentarsi dell'universo di parole chiave di Sistrix. Il modulo SEO non può quindi sostituire il rapporto di ranking.

Il modulo SEM è la controparte del modulo SEO per le campagne AdWords. Il vantaggio per gli operatori delle campagne AdWords risiede sicuramente nei dati dei concorrenti. In precedenza, era quasi impossibile riconoscere quali parole chiave i concorrenti stavano prenotando per la loro campagna AdWords e quali argomenti stavano usando per fare pubblicità. I tempi di reazione ai cambiamenti nella strategia della concorrenza erano di conseguenza lunghi. Il valore del modulo SEM risiede chiaramente nel monitoraggio tempestivo dei concorrenti e nella scoperta di parole chiave interessanti per il proprio AdWords. Tuttavia, il modulo SEM è un vantaggio anche quando si imposta una nuova campagna AdWords: semplifica la valutazione delle parole chiave e lo sviluppo di annunci testuali competitivi. I due moduli sono già molto utili, soprattutto perché le opzioni di analisi non si limitano al proprio sito web. È possibile analizzare ogni URL, compresi quelli dei concorrenti. Questo semplifica lo sviluppo di nuove strategie e opportunità nel marketing dei motori di ricerca. Sistrix è uno strumento ideale per le aziende non troppo specializzate, poiché i milioni di parole chiave coperte dallo strumento presuppongono un certo livello di popolarità e di domanda. Lo strumento solleva i responsabili del marketing sui motori di ricerca da un lungo lavoro di ricerca e li aiuta a concentrarsi sull'ottimizzazione delle conversioni, sulla scoperta di nicchie e sul monitoraggio dei concorrenti, il che più che capitalizzare i canoni mensili di Sistrix. Imre Sinka