Molto più di un semplice trasferimento di immagine

WW: È ormai un anno che The Brander fa scalpore sul web. Cosa è rimasto impresso?
Olivia El Sayed: Abbiamo lanciato The Brander nel marzo 2011, all’epoca con 15 reportage che avevamo preparato in anticipo. Da allora, questo nucleo iniziale è stato regolarmente arricchito con nuovi articoli e ora online sono disponibili 47 articoli approfonditi. Una volta pubblicate, le storie rimangono sul sito. In questo modo, col passare del tempo, si crea una sorta di opera di consultazione visiva sui marchi e sui loro creatori.

Qual è la reazione del pubblico?
Riceviamo molti commenti, ed è proprio questo il bello del web: i riscontri sono molto diretti. Abbiamo notato che, oltre alla Svizzera, raggiungiamo anche moltissimi lettori in Germania. Il secondo gruppo di lettori più numeroso si trova negli Stati Uniti, seguito dall’Inghilterra. La nostra rivista è disponibile sia in tedesco che in inglese. Le statistiche ci segnalano un numero particolarmente elevato di abbonati provenienti da Los Angeles e New York. In entrambe le città abbiamo ormai dei corrispondenti.

Cosa ci dicono i tassi di clic?
Nei giorni in cui pubblichiamo un nuovo articolo, raggiungiamo circa 4000 lettori e attualmente registriamo circa 30 000 visualizzazioni di pagina al mese. Non è una cifra da capogiro, ma rappresenta un pubblico interessato, affezionato al marchio e, soprattutto, fedele. Ciò che colpisce soprattutto è il tempo di permanenza sul sito. Probabilmente è superiore alla media perché sia i testi che le gallerie fotografiche sono molto approfonditi. E grazie alla nostra storia ancora recente, continuiamo a crescere di mese in mese.

Come viene promossa la rivista?
Ogni volta che pubblichiamo un nuovo articolo, inviamo una newsletter ai nostri iscritti. Inoltre, utilizziamo i social media. Nel corso dell’ultimo anno abbiamo inoltre arricchito The Brander con una sorta di blog all’interno della rivista. Lì condividiamo quotidianamente con i nostri lettori idee divertenti e spunti di ispirazione dal mondo del branding. Questo ci offre l’opportunità di dialogare attivamente con i nostri lettori.

The Brander come portale specializzato: che fine ha fatto?
The Brander coniuga lo stile di vita dei marchi con la prospettiva del branding dal punto di vista dei contenuti. Teoria e pratica si fondono in modo innovativo e il tema del marchio diventa un’esperienza grazie allo stile dei testi e alle gallerie fotografiche. Possiamo constatare che la nostra rivista comporta un enorme trasferimento di immagine. Registriamo, ad esempio, un aumento delle candidature internazionali per le posizioni aperte in agenzia. Anche la qualità delle candidature è migliorata: sono sempre più numerosi i candidati e le candidate che condividono e apprezzano la nostra visione del branding.

Cosa succede dopo?
Vogliamo mantenere e migliorare ulteriormente la qualità, continuando a rimanere indipendenti. Presentiamo marchi le cui storie o i cui protagonisti ci convincono, e non siamo una piattaforma di PR. Le richieste in tal senso sarebbero molte, ma The Brander perderebbe così il proprio valore e il proprio carattere.

Intervista: Andreas Panzeri