Franz & René: campagna creata per TPF
L’agenzia bilingue Franz & René, con sede a Berna, sta realizzando una campagna di comunicazione a 360° per promuovere un nuovo servizio introdotto dai Trasporti pubblici di Friburgo (TPF): il biglietto via SMS al numero 873.
In futuro i passeggeri potranno acquistare il biglietto tramite SMS. Lo smiley trasmette un messaggio semplice al pubblico. "L'inclusione del numero 873 conferisce al simbolo la sua unicità. Ha un'atmosfera positiva e si riconosce immediatamente. È il filo conduttore dell'intera campagna", spiega Luciano Gerber, partner dell'agenzia.
Per il lancio del nuovo servizio sono state adottate misure pubblicitarie a 360°, che hanno incluso i media tradizionali - segnaletica sugli autobus, annunci sulla stampa, guide tascabili, informazioni sui distributori automatici di biglietti e Microsito - combinare con i media dinamici - azioni di guerrilla e street marketing in combinazione con un concorso su Facebook. L'obiettivo della campagna è far sì che il numero 873 rimanga impresso nella mente dei friburghesi il più rapidamente possibile.
Azione di guerriglia:
