Il workshop di idee porta i marketer a bordo

Se presto vedrete persone che giocano a golf in mezzo alla città - non con una mazza in mano, ma con un iPhone - il merito sarà probabilmente dei professionisti digitali di b&b endemol. L'azienda è nota per i format di intrattenimento televisivo come i game show "1 contro 100", "The Millionaire Trap" e il programma a quiz "Chi vuol essere milionario". Tuttavia, con il cambiamento dei media, la società di produzione con sede a Zurigo si sta concentrando sempre più su nuovi formati: l'attenzione strategica si sta spostando verso Internet e le applicazioni. "Sono convinto che tra dieci anni produrremo ancora format televisivi", afferma Christoph Bürge, amministratore delegato di b&b endemol. "Ma vogliamo anche posizionarci su altre piattaforme per offrire ai clienti contenuti elettronici".

L'azienda ha dimostrato la sua esperienza nel settore digitale già nel 2008, quando ha prodotto la piattaforma di cucina "M-Cooking" per Migros, che è rimasta online fino alla riorganizzazione del marketing nel 2009. In video settimanali, gli chef spiegavano nelle tre lingue nazionali come preparare un pasto di tre portate. Il tutto era progettato per essere interattivo: Gli chef meno esperti potevano cliccare sul video per ottenere informazioni aggiuntive, come ad esempio le istruzioni su come sbollentare un pomodoro. Gli utenti potevano anche comporre il proprio menu, scaricarlo come podcast e stampare la lista della spesa corrispondente.

Per rafforzare ulteriormente questo ramo dell'azienda, all'inizio del 2011 b&b endemol ha infine fondato un proprio dipartimento di media digitali. Da allora, il team digitale di b&b endemol ha sviluppato formati di comunicazione e marketing per i canali mobile, social media e web sotto la guida di Yves Jordi.

Per trovare i clienti giusti per le sue idee e i suoi progetti, la Digital Unit ha avviato una collaborazione strategica con mediaBROS, un'agenzia di marketing online specializzata in formati online e mobili. Per rafforzare la propria posizione, l'azienda si allea con lo specialista online mediaBROS. Top 2 9 è specializzata nel remarketing online. Mentre b&b endemol digital si concentra sui servizi creativi e di realizzazione, gli specialisti online di mediaBROS si occupano del marketing. "b&b endemol è un laboratorio creativo che produce costantemente nuove idee. In futuro le esamineremo insieme e analizzeremo quali idee potrebbero essere commercializzabili o interessanti dal punto di vista degli sponsor pubblicitari o dei clienti", commenta Ivano Celia, amministratore delegato di mediaBROS, a proposito della collaborazione.

Applicazioni che informano e intrattengono
E ci sono diversi progetti in cantiere per mediaBROS. Uno di questi è l'applicazione "City Golf" citata all'inizio, che sarà realizzata per un cliente nel corso di quest'anno. "City Golf" è un'applicazione che permette di conoscere città e regioni in modo divertente. Come nel golf tradizionale, l'obiettivo è quello di colpire una pallina da un punto di partenza alla buca nel minor numero di colpi possibile. Il giocatore utilizza l'iPhone per recarsi in un determinato punto per il primo tee shot, da dove colpisce virtualmente la pallina da golf verso la prima buca per raggiungere la buca successiva. Anche se l'obiettivo è giocare a golf, l'applicazione vuole fare di più: "È un modo molto giocoso di trasmettere informazioni", dice Jordi, commentando l'applicazione. Le buche sono distribuite intorno a luoghi di interesse, permettendo al giocatore di familiarizzare con la zona e di apprendere fatti e informazioni interessanti sulla regione.

Come nel settore televisivo, anche b&b endemol vuole raccontare storie e offrire un'esperienza emotiva con i suoi nuovi sviluppi. "La gente vuole essere intrattenuta", dice Bürge, che prima di entrare in b&b endemol era responsabile dell'intrattenimento di ProSiebenSat.1. "Non solo con i giochi, ma anche con le app di servizio". "Non solo con i giochi, ma anche con le app di servizio". Celia concorda: "L'intrattenimento è la disciplina suprema". Un'app deve creare valore aggiunto ed essere utilizzata anche un mese dopo. Ci sono anche molte app che sono molto creative ma vengono utilizzate solo da poche persone. È proprio qui che Celia, che ha lavorato con Bürge a TV3, vede la forza di b&b endemol. Grazie alla sua esperienza nazionale e internazionale nel settore radiotelevisivo, la società di produzione ha le competenze necessarie per produrre contenuti per il mercato di massa.

In questo contesto si inserisce anche la "beer idea", una campagna interattiva che gli specialisti del digitale hanno ideato per offrire ai marchi di bevande una presentazione accattivante e divertente. Gli utenti hanno a disposizione un gran numero di videoclip sul tema della birra, che possono comporre in uno spot secondo le loro preferenze personali e musicare con un semplice mixer audio. "Vogliamo attirare l'attenzione della gente sul marchio", spiega Bürge. "Ma non in una pubblicità di 30 secondi, una pubblicità di cerniera, ma su altre piattaforme". Con "Bieridee", gli utenti creano video pubblicitari stravaganti, divertenti e unici, che poi pubblicano online. Su Facebook, YouTube e altre piattaforme di social media, la comunità di Internet può parlare della campagna e valutare i video degli altri.

Con contenuti come questo, b&b endemol si fa strada nel campo del digital branding: I marchi prendono vita. "Non creo quasi mai un'immagine su Google", dice Celia. "Di norma, le persone cercano su Google solo ciò che già conoscono". I contenuti digitali divertenti, invece, sono un ottimo modo per creare un'immagine. Ed è convinto che in futuro sarà sempre più così.

Isabel Imper

Maggiori informazioni su questo sito web: Mediabros.ch/branding.
 

b&b endemol è stata fondata nel 1990 da Hannes Bichsel, allora responsabile dell'intrattenimento della Televisione Svizzera, e dal professionista della ristorazione e manager di eventi di Zurigo Freddy Burger con il nome di B&B Medien. Nel 2000, B&B Medien ha avviato una joint venture 50:50 con il gruppo televisivo olandese Endemol, attivo a livello mondiale. È così che nasce b&b endemol. Il core business è lo sviluppo e la produzione di contenuti televisivi nei settori dell'intrattenimento e dell'infotainment. Produce contenuti e format del catalogo Endemol (ad esempio "Wer Wird Millionär", "1 gegen 100") e contenuti specifici per il mercato svizzero ("Üsi Badi").

Fondata nel 2009 e con sede a Dübendorf, l'agenzia di marketing online mediaBROS offre soluzioni integrate per la comunicazione online, la pianificazione dei media, il digital branding, l'online performance marketing, il SEM (search engine marketing), nonché workshop e seminari specifici per l'online. Con il nome "yoondo", l'agenzia fornisce una rete per il retargeting delle campagne e dei siti web. Chiunque inserisca annunci pubblicitari tramite questo programma (ad esempio su NZZ, Blick, 20min, Tagesanzeiger ecc.) può rivolgersi a utenti che hanno visitato in precedenza determinati siti web.