Il comportamento on e offline dei giovani tra i 15 e i 30 anni è stato analizzato in modo rappresentativo
Con la campagna «get unplugged», Nescafé Svizzera promuove la consapevolezza dei momenti autentici della vita quotidiana. Isopublic offre una panoramica dello studio rappresentativo sul comportamento online e offline dei giovani.
Con il lancio della campagna a metà ottobre, Nescafé ha commissionato all'istituto di ricerche di mercato Isopublic un'indagine rappresentativa per analizzare il comportamento online e offline delle persone di età compresa tra i 15 e i 30 anni residenti in Svizzera. Tra il 20 ottobre 2011 e il 3 novembre 2011 sono state condotte circa 500 interviste online. Oltre il 50% degli intervistati ha dichiarato di trascorrere online da una a tre ore al giorno al di fuori dell'orario di lavoro e di scuola, e il 23% addirittura da tre a cinque ore. Durante questo tempo, la maggior parte di loro scrive e-mail (92%), fa ricerche (75%), usa i canali dei social media (75%) o scrive messaggi di testo (62%). C'è una differenza notevole tra uomini e donne, in particolare quando si tratta di leggere notizie e guardare video. Questi servizi sono utilizzati molto più spesso dagli uomini che dalle donne. Le donne, invece, mandano più spesso messaggi e sono più spesso al telefono.
Circa un quinto degli intervistati trascorre deliberatamente giorni o ore senza internet. Le persone che si astengono deliberatamente da momenti online lo fanno soprattutto durante la cena con il partner (78%) o in vacanza (62%). In generale, circa l'80% dei partecipanti al sondaggio può immaginare di rimanere offline per una settimana. Nei momenti offline, i partecipanti preferiscono incontrare gli amici (77%), passare del tempo con il partner o la famiglia (69%), andare al cinema o fuori (63%), fare sport (57%) o stare all'aria aperta nella natura (54%). In particolare, i giovani tra i 25 e i 30 anni apprezzano la natura come un modo per staccare la spina in pace e tranquillità.
Alla domanda su quale oggetto porterebbero con sé su un'isola deserta, è emersa una chiara decisione contro la disponibilità costante: l'85% porterebbe con sé un amico, il 10% un libro e solo il 5% uno smartphone. Un quarto degli intervistati non ritiene importante la disponibilità costante, poco meno della metà trova stressante essere sempre raggiungibili e ha la sensazione di avere tempo indisturbato nei momenti di stacco. Tuttavia, circa un quinto si sente tagliato fuori dall'ambiente circostante quando è offline. Tuttavia, la metà degli intervistati nega di sentirsi nervosa quando è offline. Al contrario, vorrebbero passare ancora più tempo scollegati e solo il 10% vorrebbe passare più tempo online.
