Motz di Butz: grande nel formato, piccolo nel layout
L'esempio di Nespresso nella stazione centrale di Zurigo dimostra quanto sia grave la situazione nel settore del design.
Di cosa si tratta: durante il periodo di Natale e Capodanno, un poster Nespresso di almeno 30×10 metri è stato appeso nell'atrio della venerabile stazione ferroviaria di Zurigo. Questa campagna con George Clooney è una delle mie preferite in termini di concetto. Ma il modo in cui l'idea dell'immagine con l'alone è stata collocata e progettata su questo formato è amatoriale. Secondo una ricerca, questo cartellone costa solo 80.000 franchi per un mese. Ma probabilmente l'apprendista ha ricevuto l'incarico di ideare un design intelligente.
La mia teoria: credo che ogni giorno 100.000 persone passino dalla stazione di Zurigo. Ho chiesto a 30 di loro se avessero visto l'idea dell'aureola sulla testa di Clooney. Nessuno di loro l'ha notata. McCann Paris aveva inviato l'idea e l'artwork ai negozi. Il consulente o il media manager o forse il cliente hanno poi deciso di realizzare un cartellone nella stazione ferroviaria. Un desktopper ha quindi rapidamente ridisegnato l'opera d'arte in questo speciale formato di 30×10 metri. Il risultato: tutti capiscono solo la stazione, se non altro.
È facile da spiegare: La macchina del caffè superflua distrae dall'alone troppo piccolo, così come i loghi e i testi in caratteri diversi. Meno è meglio. Ho riordinato il tutto. Vedi immagine.
Il contenuto è la cosa più importante. Se non è corretto o è scaduto, anche il prezzo elevato di un manifesto pubblicitario è denaro sprecato. Il punto è che mi sono spesso lamentato di questo fenomeno.
Suggerisco che in futuro le FFS lascino decidere a una sorta di FIFA se un manifesto è "autorizzato a suonare" o meno. Dovrebbero valutare se sia possibile affiggere manifesti così grandi e brutti in questa venerabile sala. Cosa ne pensa Nicki de Saint Phalle? O l'architetto Röbi Hausmann, che ha riordinato questa sala e l'ha riportata al suo splendore originale? I passeggeri che ogni giorno si affrettano ad attraversare la sala si concentrano soprattutto sul loro binario o sul bar a sinistra o sul Federal o sul tesoro che raccolgono sotto l'orologio. Solo allora vedono la pubblicità. E se gli annunci non sono ridotti e divertenti, allora, ripeto, tutte le centinaia di migliaia di persone non capiranno nulla.
Il lato positivo è che quest'anno, in via eccezionale, ho deciso di scrivere una rubrica intitolata "Cosa piaceva a Teofilo" invece di "Der Motz von Butz".
Theophil Butz, un tempo pubblicitario di punta (Ringier), oggi ispiratore e d'ora in poi anche mottler. "Un ruolo non facile, ma necessario, che svolgo qui ogni quindici giorni". Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].
Questo manifesto costa 80.000 franchi al mese. Probabilmente non è stato speso un centesimo per ottimizzare il design. Sopra l'originale, sotto la mia correzione.
