Mediapulse: pubblicato uno studio sul consumo di web radio
Il primo studio approfondito condotto da Mediapulse sull’ascolto della radio via web in Svizzera mostra che l’uso della radio via Internet è ancora limitato. Sono soprattutto gli ascoltatori più giovani a ricorrere alla radio via web, principalmente per ascoltare emittenti che altrimenti non potrebbero ricevere.
Libere dalle licenze di trasmissione e dai confini nazionali, le web radio possono raggiungere un pubblico potenzialmente enorme, scrive Mediapulse in un comunicato stampa. L'offerta su Internet è altrettanto varia. Ma che dire dell'utilizzo? Il consumo di radio diventerà davvero senza confini, mobile e internazionale? Il primo studio completo di Mediapulse sul consumo di web radio in Svizzera (520 interviste nella Svizzera tedesca e francese) mostra che la web radio non è ancora un concorrente del consumo di radio tradizionale. Sebbene circa uno svizzero su cinque ascolti occasionalmente la radio via Internet, la web radio in diretta raggiunge una portata giornaliera di solo il 6%; rispetto all'88% della radio convenzionale, si tratta ancora di una percentuale bassa.
Il 55% degli ascoltatori di web radio sceglie la ricezione via internet perché non può ricevere altrimenti la stazione desiderata. Con il 41%, le radio private svizzere detengono la quota di mercato più alta del consumo di web radio. Il 25% del consumo di web radio è rappresentato dalle stazioni della SSR.
Utilizzo in movimento non molto diffuso
Esistono chiare differenze socio-demografiche: più le persone sono giovani, più frequentemente e più a lungo consumano la web radio. L'uso della web radio si comporta quindi in modo esattamente opposto a quello della radio tradizionale, dove le persone più anziane consumano più frequentemente e più a lungo. Tuttavia, se si cumulano tutte le forme di utilizzo, le persone più anziane continuano a trascorrere più del doppio del tempo ascoltando la radio.
La web radio viene consumata quasi esclusivamente in ufficio (53% del tempo di utilizzo totale) e a casa (43%). L'uso in mobilità è molto meno diffuso (4%). Di conseguenza, anche il consumo tramite telefono cellulare è stato finora piuttosto basso: In media, gli utenti di web radio consumano solo quattro minuti al giorno tramite telefono cellulare (rispetto ai 50 minuti tramite computer e ai 12 minuti tramite dispositivo internet radio).
(Immagine: Keystone)
