Mediapulse : publication d'une étude sur la consommation de webradios
La première étude approfondie réalisée par Mediapulse sur la consommation de la radio en ligne en Suisse montre que la radio sur Internet est encore peu utilisée. Ce sont principalement les jeunes auditeurs qui recourent à la radio en ligne, le plus souvent pour écouter des stations qu’ils ne peuvent pas capter autrement.
Libérées des concessions d'émission et des frontières nationales, les webradios permettent d'atteindre un public potentiellement très large, écrit Mediapulse dans un communiqué. L'offre sur Internet est donc très variée. Mais qu'en est-il de l'utilisation ? La consommation de la radio devient-elle vraiment illimitée, mobile et internationale ? La première étude complète de Mediapulse sur la consommation de webradios en Suisse (520 interviews en Suisse alémanique et en Suisse romande) montre que les webradios ne constituent pas encore une concurrence pour la consommation de radio traditionnelle. Bien qu'environ un Suisse sur cinq écoute occasionnellement la radio sur Internet, la webradio en direct n'atteint qu'une pénétration quotidienne de 6%, ce qui est encore peu par rapport aux 88% de la radio traditionnelle.
55 pour cent des auditeurs de webradios optent pour la réception via Internet parce qu'ils ne peuvent pas capter la station souhaitée autrement. Avec 41 pour cent, les radios privées suisses détiennent la plus grande part de marché en matière de consommation de webradios. Les chaînes de la SSR représentent 25% de l'utilisation de la webradio.
Utilisation peu répandue en déplacement
Des différences nettes apparaissent dans la sociodémographie : plus les personnes sont jeunes, plus elles consomment souvent et longtemps la webradio. L'utilisation de la webradio va donc à l'encontre de l'utilisation traditionnelle de la radio, où les personnes âgées consomment plus souvent et plus longtemps. Toutefois, si l'on cumule toutes les formes d'utilisation, les personnes âgées passent toujours plus de deux fois plus de temps à écouter la radio.
Les webradios sont presque exclusivement consommées au bureau (53% du temps total d'utilisation) et à la maison (43%). Avec 4 %, l'utilisation en déplacement est nettement moins répandue. Par conséquent, la consommation via le téléphone portable est jusqu'à présent plutôt faible : En moyenne, les utilisateurs de webradios ne consomment que quatre minutes par jour via leur téléphone portable (contre 50 minutes via un ordinateur et 12 minutes via un poste de radio Internet).
(Image : Keystone)
