Spiked: Top, la pubblicità è valida!

Negli ultimi giorni prima di Natale, un bagliore dorato si riversa su tutte le strade delle stazioni del mondo. Lo scintillio delle decorazioni natalizie ci ricorda ogni anno che non c'è solo lo shopping natalizio dietro l'angolo. Il legame tra il pacchetto e la classifica creativa creerà ancora una volta un'atmosfera carica di emozioni anche nella nostra redazione. "La maggior parte delle agenzie pubblicitarie trascura l'autopromozione. Lo predicano solo ai loro clienti", ha scritto recentemente Werbewoche in un articolo. È probabilmente da ricondurre a una "coscienza sporca" a questo proposito il fatto che poco prima dell'inizio del nuovo anno si prende almeno un proposito di essere più attivi nel 2012. Un'ultima opportunità per farlo prima di Capodanno è la classifica creativa. I fili del telefono si scaldano per assicurarsi che tutto venga bene. In effetti, in questo periodo di Avvento, note agenzie ci hanno già chiesto una copia anticipata di questa classifica, perché un'altra presentazione decisiva ha nevicato nelle loro case a dicembre. Siamo felici di fornire questo servizio e naturalmente ci sentiamo lusingati come referenza. Tuttavia, proprio come i voti scolastici nella pagella finale non rivelano tutto sul vero talento di un alunno, la classifica creativa non è una nota di salute pulita per la pubblicità ben progettata. La scorsa settimana ho potuto trascorrere quattro giorni emozionanti a Parigi. I rappresentanti di 25 riviste specializzate erano presenti come giurati degli Epica Awards per esaminare circa 3800 lavori. Dalle 9 del mattino alle 9 di sera, abbiamo impugnato una macchina elettronica per i punteggi e premuto punteggi da 1 a 10. Per questa formazione del giudizio, il regolamento ci concedeva cinque secondi ciascuno tra la presentazione di due spot o manifesti. Questi argomenti si sono susseguiti con un ritmo veloce ma corretto, senza sosta, per tutta la giornata.

"Ogni giorno, più di 3.000 messaggi pubblicitari colpiscono le persone", dice un dato della ricerca pubblicitaria già citato più volte. Da questo punto di vista, è quindi senz'altro corretto voler generare analoghe reazioni spontanee nell'Epicas per la valutazione. Tuttavia, ciò ha portato a risultati sorprendenti. Un film della Nike che è stato celebrato con l'oro in tutti i festival "importanti" del mondo non è riuscito a uscire dalla shortlist di Parigi nemmeno dopo aver votato due volte. Un film avvincente. Ma è davvero la più alta delle arti cinematografiche riuscire a catturare con tre dozzine di telecamere le emozioni più o meno imperdibili di uno stadio di calcio in fermento? Non è forse un'arte creativa maggiore quella di riprendere le piccole figure di una casa di bambole in migliaia di fotogrammi in modo tale che le bambole finalmente in movimento continuino a commuovere lo spettatore fino alle lacrime anche dopo la quinta visione del film? Come è noto, i gusti non si contano. Così anche i soggetti perfetti di Wunderman per Phonak, solo pochi giorni dopo gli undici clios record di New York, prima non hanno vinto nulla a Parigi e poi, dopo una serie di discussioni correttive, hanno vinto ancora l'oro e due volte l'argento. Jung von Matt/Limmat si è comportato in modo simile. Solo nella discussione l'azione di Facebook per Obermutten è stata premiata con un meritato argento. Tutto questo mercanteggiare nel "tie-break" ha infine portato la Svizzera a vincere non 7 - come riportato lunedì - ma 19 Epica quest'anno. I conti della classifica creativa lo accettano con gratitudine. E i metodi di "ricerca pubblicitaria" potranno continuare a essere discussi in futuro.