"La pubblicità è una delle industrie più conservatrici che si possano immaginare".

L'evento si è aperto con un bilancio lungimirante di Helmut Thoma. "Ho già visto diversi futuri in passato", si è presentato al pubblico il veterano della televisione Helmut Thoma. Il fondatore di RTL ha stimato di essere probabilmente già apparso come esperto in oltre mille panel di discussione sul futuro della televisione dal 1984. "Potrei ritrarre io stesso ogni panellista". Per quanto riguarda l'argomento "sviluppo tecnico", Thoma è rimasto serio: "La più grande rivoluzione tecnica è stata il passaggio dal bianco e nero al colore nel 1967. Il resto sono miglioramenti tecnici". Ma alcuni di essi erano decisamente utili: "Radio RTL è una sorta di licenza per stampare denaro, semplicemente senza usare la carta".

In seguito, anche la televisione è riuscita ad accaparrarsi una fetta della torta dei soldi della pubblicità. Tuttavia, questo ha richiesto un ripensamento: "Abbiamo scoperto un gruppo target completamente nuovo: gli spettatori. Prima conoscevamo solo chi pagava il canone". Tuttavia, Thoma dubita che ora i telespettatori vogliano un tipo di televisione completamente diverso: "Trasformare una persona che sta sul divano in un lavoratore attivo è pretendere troppo". A parte il fatto che la televisione interattiva non è una novità: "Abbiamo avuto la televisione interattiva con il pulsante per accenderla e spegnerla per molto tempo".

Thoma esagera anche il clamore che circonda la televisione digitale: "Se sono un redattore di una rivista che spinge un pallet di yogurt al supermercato su uno scooter elettrico, non è nemmeno uno yogurt elettrico". Per il pioniere della TV privata, ogni tecnologia raggiunge un punto in cui lo sviluppo finisce. "La tecnologia quadrifonica è fallita perché abbiamo solo due orecchie. Le frequenze molto alte interessano comunque solo al cane". E per quanto riguarda i contenuti, l'ex responsabile delle trasmissioni di "Tutti Frutti" ha poche speranze: "Dalla prima commedia o tragedia greca nell'antichità, hanno sempre mostrato la stessa cosa, solo che le persone sono vestite in modo diverso".

Thoma si aspetta anche poche novità in termini di notizie: "Non è più possibile fare un reportage più vicino a un evento di quanto si possa fare oggi in diretta da uno tsunami o da una guerra. Sarebbe nel regno della chiaroveggenza". Helmut Thoma ha ancora meno fiducia nel futuro per quanto riguarda la pubblicità: "La pubblicità è uno dei settori più conservatori che si possano immaginare". Tuttavia, ha offerto un piccolo barlume di speranza: "Quando i pubblicitari si muoveranno, sarà possibile fare molto di più con l'immagine in movimento". (Sintesi: Andreas Panzeri)