«Die Werbung ist eine der konservativsten Branchen, die man sich vorstellen kann»
Wie sieht eine ferne Zukunft des Fernsehens aus? Mit dieser Frage befasste sich der erste TV 2.0 Summit in Zürich. Im Festsaal des Kaufleuten orakelten Experten aus den Bereichen Medien, Agenturen und Werbung. Es gab spannende und vielversprechende Referate zu hören.
Eröffnet wurde der Event mit einer zukunftsgerichteten Rückschau von Helmut Thoma. «Ich habe verschiedene Zukunften schon in der Vergangenheit gesehen», stellte sich das TV-Urgestein Helmut Thoma dem Publikum vor. Der Gründer von RTL schätzte, dass er seit 1984 wohl bereits an über tausend solchen Diskussionsrunden über die Zukunft des Fernsehens als Experte aufgetreten ist. «Ich könnte jedes Podiumsmitglied selber darstellen.» Zum Thema «technische Entwicklung» blieb Thoma sachlich: «Die grösste technische Revolution war 1967 der Wechsel von Schwarz-Weiss auf Farbe. Der Rest sind technische Erweiterungen». Einige davon hätten sich aber durchaus gelohnt: «Radio RTL ist eine Art Lizenz zum Geld drucken, einfach ohne Papierverbrauch.»
Später hat auch das Fernsehen etwas von diesem Kuchen der Werbegelder abschneiden können. Allerdings brauchte es dazu ein Umdenken: «Wir haben eine völlig neue Zielgruppe entdeckt: die Zuschauer. Vorher kannte man nur Gebührenzahler.» Thoma zweifelt allerdings daran, dass diese inzwischen ein völlig anderes Fernsehen wollen: «Aus einem Couch-Potato einen aktiven Mitarbeiter zu machen, ist zu viel erwartet.» Abgesehen davon, dass interaktives Fernsehen gar nicht neu ist: «Wir haben das interaktive Fernsehen schon lange mit dem Knopf zum Ein- und Ausschalten.»
Übertrieben interpretiert Thoma auch den Hype um digitales Fernsehen: «Wenn ich im Supermarkt als Magaziner eine Palette Joghurt mit einem Elektroroller in den Laden schiebe, ist das ja auch kein Elektrojoghurt.» Jede Technik erreicht für den Privat-TV-Pionier einmal einen Punkt, wo die Entwicklung zu Ende ist. «Die Quadrofonie ist gescheitert, weil wir nur zwei Ohren haben. Die ganz hohen Frequenzen interessieren ohnehin nur den Hund.» Und in Sachen Inhalt macht sich der damalige Sendechef von «Tutti Frutti» wenig Hoffnung: «Man zeigt seit der ersten griechischen Komödie oder Tragödie in der Antike immer das selbe, die Leute sind einfach anders angezogen.»
Wenig Neues erwartet Thoma auch in Sachen News: «Näher beim Ereignis berichten, als heute live von einem Tsunami oder auch Krieg, ist nicht mehr möglich. Das wäre dann im Hellseher-Bereich.» Und erst recht nur wenig Glauben an die Zukunft offenbarte Helmut Thoma im Bereich der Werbung: «Die Werbung ist einer der konservativsten Bereiche, die man sich vorstellen kann.» Trotzdem lies er einen kleinen Hoffnungsschimmer gelten: «Wenn die Werber sich einmal bewegen, wird mit dem Bewegtbild noch viel mehr möglich werden.» (Zusammenfassung: Andreas Panzeri)
