Studio PWC: l'industria dei media e dell'intrattenimento in crescita

Secondo lo studio, le società di telecomunicazioni e i fornitori di motori di ricerca e di annunci online saranno i principali beneficiari. Due terzi della crescita deriveranno infatti dall'aumento della spesa per connessioni Internet più potenti, canoni e abbonamenti televisivi e dall'incremento della pubblicità su Internet, indipendentemente dalla situazione economica. D'altra parte, le prospettive per la pubblicità televisiva e esterna e per i ricavi dei giornali dipendono fortemente dall'economia e sono quindi attualmente incerte, ha riferito giovedì PwC.

Negli ultimi anni, è stata necessaria una crescita economica di oltre il 2% perché la spesa pubblicitaria (escluso Internet) aumentasse, ha dichiarato il responsabile del settore di PWC Patrick Balkanyi ai giornalisti a Zurigo. Tuttavia, se si verificasse la piccola recessione del -0,4% recentemente prevista da un primo istituto di ricerca economica, la spesa pubblicitaria probabilmente calerebbe del 9%. La previsione di base di PWC si basa su una crescita annuale del PIL del 2,5%. Se questa dovesse essere solo dello 0,9%, il fatturato totale aumenterebbe comunque del 4,4% all'anno, raggiungendo i 15,0 miliardi di franchi svizzeri.

I giornali sono ancora in difficoltà

Mentre la pubblicità sui canali digitali cerca di raggiungere i consumatori in modo sempre più diretto e selettivo, gli alberi non crescono ancora fino al cielo quando si tratta di pubblicità su Internet degli editori. Sebbene PWC preveda una crescita da 67 a 113 milioni di dollari entro il 2015, rimane una piccola nicchia in termini di torta pubblicitaria complessiva. Secondo lo studio, inoltre, nel 2015 gli editori di giornali genereranno solo 22 milioni di franchi svizzeri dalle commissioni per i loro portali. Secondo Balkanyi, alcuni editori stanno valutando modelli di abbonamento più flessibili, come l'accesso digitale nella prima metà della settimana e le edizioni stampate nelle cassette delle lettere solo nella seconda metà. Nel 2010, tuttavia, gli editori hanno ottenuto risultati migliori del previsto, anche grazie all'aumento delle tariffe di abbonamento.

Anche i produttori di contenuti stanno vivendo un momento difficile nel settore musicale: la pirateria dei prodotti sta riducendo la crescita all'1,7% all'anno. Nel 2015, le vendite della distribuzione digitale legale (199 milioni) avranno superato le vendite in calo dei supporti sonori fisici (115 milioni).

La trasformazione digitale continua nel mercato dei media e dell'intrattenimento, ha dichiarato Balkanyi. Una recessione non farebbe che accelerare questo processo. Entro il 2015, la spesa per le connessioni Internet (2,7 miliardi di franchi) e per i canoni e gli abbonamenti TV (2,5 miliardi di franchi) supererà quella per i giornali (2,2 miliardi di franchi). Oltre alle connessioni a banda larga e alle reti in fibra ottica, smartphone e tablet sono in piena espansione. I 299 cinema rimasti in Svizzera, invece, devono aggiornarsi, ad esempio con il 3D. Anche gli inserzionisti esterni stanno avviando le prime sperimentazioni di pubblicità in 3D. E i cartelloni digitali consentiranno di cambiare rapidamente pubblicità: la catena di caffè al mattino, la birreria alla fine della giornata. (SDA)