Étude PWC : le secteur des médias et du divertissement face à la croissance
Le secteur suisse des médias et du divertissement devrait connaître une forte croissance au cours des prochaines années. Le cabinet de conseil Pricewaterhouse Coopers prévoit une croissance du chiffre d'affaires pouvant atteindre 5 % par an d'ici 2015.
Selon l'étude, les entreprises de télécommunication et les fournisseurs de moteurs de recherche et de rubriques en ligne seront les premiers bénéficiaires. En effet, deux tiers de la croissance proviennent - et ce indépendamment de l'évolution conjoncturelle - de l'augmentation des dépenses pour des connexions Internet plus performantes, pour les taxes et les abonnements TV ainsi que pour l'augmentation de la publicité sur Internet. En revanche, les perspectives pour la publicité télévisée et extérieure ainsi que pour les recettes des journaux sont fortement dépendantes de la conjoncture et donc incertaines, a fait savoir PwC jeudi.
Ces dernières années, il a fallu une croissance économique de plus de 2 pour cent pour que les dépenses publicitaires (sans Internet) augmentent, a déclaré Patrick Balkanyi, directeur de la branche PWC, devant les journalistes à Zurich. Mais si la petite récession de -0,4 pour cent récemment pronostiquée par un premier institut de recherche conjoncturelle se produit, les dépenses publicitaires devraient chuter de 9 pour cent. PWC fonde ses prévisions de base sur une croissance annuelle du PIB de 2,5 pour cent. Si la croissance n'atteint que 0,9 pour cent, le chiffre d'affaires total augmentera encore de 4,4 pour cent par an pour atteindre 15,0 milliards de francs.
Les journaux toujours en difficulté
Alors que la publicité sur les canaux numériques cherche à atteindre le consommateur de manière toujours plus directe et sélective, les arbres ne montent toujours pas jusqu'au ciel pour la publicité sur Internet des éditeurs. PWC prévoit certes une croissance de 67 à 113 millions de dollars d'ici 2015, mais par rapport à l'ensemble du gâteau publicitaire, cela reste une petite niche. Même avec les redevances pour leurs portails, les entreprises de presse ne réaliseront que 22 millions de francs en 2015, selon l'étude. Selon Balkanyi, certaines maisons d'édition réfléchissent à des modèles d'abonnement plus flexibles ; par exemple un accès numérique pendant la première moitié de la semaine et des éditions imprimées dans la boîte aux lettres uniquement pendant la seconde. En 2010, les maisons d'édition se sont toutefois mieux comportées que prévu, notamment grâce à des frais d'abonnement plus élevés.
Dans le secteur de la musique également, les producteurs de contenus ont la vie dure : le piratage des produits réduit la croissance à 1,7% par an. En 2015, le chiffre d'affaires de la distribution numérique légale (199 millions) aura dépassé les ventes de supports physiques (115 millions), qui sont en recul.
Sur le marché des médias et du divertissement, la transformation numérique se poursuit, a déclaré Balkanyi. Une récession ne ferait qu'accélérer le processus. D'ici 2015, les dépenses pour les connexions Internet (2,7 milliards) ainsi que pour les redevances et les abonnements TV (2,5 milliards) dépasseront celles des journaux (2,2 milliards de francs). Outre les connexions à haut débit et les réseaux de fibres optiques, les smartphones et les tablettes sont en plein essor. Les 299 salles de cinéma encore présentes en Suisse doivent en revanche s'équiper, par exemple en 3D. Les annonceurs extérieurs font également leurs premiers essais avec des annonces en 3D. Et les affiches numériques permettront de changer rapidement de publicité : la chaîne de café le matin, le brasseur de bière à la fin de la journée. (ATS)
