Nielsen: studio sulle "mamme sociali
Nielsen ha recentemente pubblicato lo studio “Women of Tomorrow”. Lo studio non solo ha evidenziato la crescente influenza delle donne sulle decisioni di acquisto, ma ha anche fornito approfondimenti sul loro utilizzo dei social media.
Uno dei risultati principali di questa ricerca mostra che le "mamme social" (per definizione, le donne con almeno un figlio che partecipano attivamente ai social media) sono molto influenti. Un nuovo studio di NM Incite e Nielsen fornisce un ulteriore contesto sulle tendenze dei contenuti, sulle propensioni all'acquisto e sull'impegno complessivo delle "mamme social" sui social media:
La "mamma social" ama accedere ai social network tramite dispositivi mobili. Il 50% di tutte le mamme che utilizzano i social media accede a questi siti tramite dispositivi mobili, rispetto al 39% di tutte le donne e al 37% della popolazione generale. Le "mamme social" sono generalmente attente ai prezzi. Hanno il 56% di probabilità in più di scaricare buoni sconto rispetto alla popolazione generale. Sono anche più propense ad acquistare online cosmetici e prodotti di bellezza rispetto ad altre categorie di prodotti. Lo studio mostra che l'86% è più propenso ad acquistare cosmetici online rispetto alla popolazione generale; sono anche più propense ad acquistare prodotti per la cura della pelle (85%), per i capelli (74%) e profumi (68%).
"Mamme sociali": gusti e preferenze
La crescente influenza delle donne è sempre più evidente, così come la loro attività sui social media, continua lo studio. Le mamme che si impegnano attivamente sui social media hanno l'81% di probabilità in più di diventare fan o di seguire un marchio online, l'86% di aggiornare il proprio stato e l'84% di commentare o postare contenuti online rispetto alla popolazione generale. La ricerca mostra anche che le mamme social non sono affatto timide quando si tratta di condividere con gli altri i loro consigli o le loro recensioni di prodotti. Questo segmento ha l'85% di probabilità in più rispetto alla popolazione generale di condividere regolarmente consigli sulla bellezza e sui prodotti di bellezza, il 28% di probabilità in più di condividere regolarmente consigli sullo shopping online/e-commerce e il 6% di probabilità in più di pubblicare una recensione di un prodotto online.
