Nielsen : étude sur les "mères sociales
Nielsen a récemment publié l'étude « Women of Tomorrow ». Celle-ci a non seulement mis en évidence l'influence croissante des femmes sur les décisions d'achat, mais a également apporté un éclairage sur leur utilisation des réseaux sociaux.
Un résultat essentiel de ces recherches montre que les "Social Moms" (par définition, les femmes ayant au moins un enfant et qui participent activement aux réseaux sociaux) sont assez influentes. Une nouvelle étude de NM Incite et Nielsen fournit un contexte supplémentaire sur les tendances en matière de contenu, les tendances d'achat et l'engagement global des "mères sociales" dans les médias sociaux :
La "Social Mom" accède volontiers aux réseaux sociaux via des terminaux mobiles. Cinquante pour cent de toutes les mères engagées dans les médias sociaux accèdent à ces sites via des terminaux mobiles, contre 39% de toutes les femmes et 37% de la population en général. Les "mères sociales" sont généralement sensibles au prix. Chez elles, la probabilité de télécharger des bons de réduction est 56 % plus élevée que dans la population générale. Elles sont également plus susceptibles d'acheter des produits cosmétiques et de beauté en ligne que d'autres catégories de produits. L'étude montre que 86% d'entre eux sont plus susceptibles d'acheter des produits cosmétiques en ligne que la population générale ; ils achètent également des produits de soins de la peau (85%), des produits de soins capillaires (74%) et des parfums (68%).
"Social Moms" : préférences et aversions
L'influence croissante des femmes est de plus en plus évidente, tout comme leur activité dans les médias sociaux, comme le montre l'étude. Les mères qui utilisent activement les médias sociaux ont 81% de chances en plus de devenir fan d'une marque ou de la suivre en ligne, 86% de chances en plus d'actualiser leur statut et 84% de chances en plus de commenter ou de publier des contenus en ligne que la population générale. La recherche montre également que les mères sociales ne sont définitivement pas timides lorsqu'il s'agit de partager leurs conseils ou leur évaluation de produits. Dans ce segment, la probabilité de partager régulièrement des conseils sur la beauté et les produits de beauté est supérieure de 85% à celle de la population générale ; la probabilité de donner régulièrement des conseils sur les achats en ligne / le commerce électronique est supérieure de 28% et la probabilité de poster une évaluation de produit en ligne est supérieure de 6%.
