Informazioni eccellenti sui dipendenti

Dal buon vecchio "giornale interno" alla newsletter e alla intranet, la comunicazione interna non si è evoluta solo dal punto di vista tecnico. Anche dal punto di vista grafico e giornalistico, le offerte sono state adattate alle esigenze moderne. Mentre in passato si celebrava l'adulazione acritica dell'ultima gita aziendale, oggi le pubblicazioni per i dipendenti contengono dialoghi preziosi su questioni relative al futuro dell'azienda, alla sicurezza del lavoro e alle strategie. Il linguaggio utilizzato deve essere divertente e informativo allo stesso tempo, in modo che la rivista non venga percepita solo come una lettura obbligatoria. Queste esigenze si riflettono nella qualità di numerose riviste che non sono più prodotte da "giornalisti di serie B", come è stato notato alla cerimonia di premiazione della SVIK la scorsa settimana a Zurigo. 19 esperti neutrali e orientati alla pratica hanno potuto valutare 29 riviste "di altissimo livello professionale". Per la prima volta, le pubblicazioni sono state analizzate in due categorie: Pubblicazioni "superiori" e quelle "inferiori" a 750.000 franchi svizzeri di budget annuale. Nella categoria "costosa" sono state presentate solo tre testate. Tuttavia, tutte sono state ritenute meritevoli di un premio dalla giuria e la rivista del Credit Suisse ha vinto anche il bronzo alla Federazione delle associazioni europee di comunicatori d'impresa FEIEA, mentre il giornale delle FFS ha vinto addirittura l'oro. Quest'anno non sono state presentate idee nella categoria "Concetti e strategie". Non si ha il coraggio di guardare le proprie carte o non si ha il coraggio di far valutare il proprio concetto? Fortunatamente, i risultati finali hanno dato un'impressione molto diversa. pan

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