I dati PIN cambiano il mondo della programmazione televisiva
A partire dal 2011, la programmazione televisiva dovrà avvenire esclusivamente sulla base dei dati PIN. Nel corso di un evento organizzato dal Gruppo di interesse per i media elettronici (IGEM) sono state fornite informazioni sui cambiamenti che ne deriveranno.
La programmazione televisiva con i dati PIN è uno standard in Europa da molti anni. In Svizzera è previsto il passaggio ai dati PIN con l'apertura delle prenotazioni nel 2011. Tuttavia, è possibile lavorare con i dati PIN solo con uno strumento adeguato. Non funziona con valori di pianificazione predefiniti, ma consente o richiede la creazione di valori di previsione propri.
Questo nuovo strumento si chiama Evo Ad ed è commercializzato da Publica Data. Sostituisce i precedenti strumenti di pianificazione come Mediaoptimizer o Telecontrol Advertiser e consente di pianificare la TV dalla A alla Z in un unico strumento. In occasione di un evento esclusivo per i membri dell'IGEM, al quale hanno partecipato circa 80 persone, Publica Data ha mostrato le possibilità dello strumento, che sarà disponibile in due versioni. Evo Ad Expert è stato progettato per sfruttare tutte le possibilità che derivano dall'utilizzo dei dati PIN. Offre molto di più di Mediaoptimizer e Telecontrol Advertiser in uno. Il costo della licenza ammonta a 30.000 franchi all'anno. Evo Ad Basic, invece, consente semplici previsioni basate sui valori passati e offre almeno le funzioni di Mediaoptimizer e Telecontrol Advertiser in un unico strumento. Con un costo di licenza di 8.000 franchi svizzeri, è anche notevolmente più economico.
Di conseguenza, in futuro gli operatori di mercato si asterranno dall'emettere i propri valori di previsione. Pertanto, non potranno più fornire garanzie di rendimento. Tuttavia, nel corso dell'anno adegueranno sempre più i loro prezzi all'attuale andamento delle prestazioni delle emittenti televisive. L'obiettivo principale per i marketer è quello di non permettere lo sviluppo di una società a due classi e di rendere il genere televisivo ancora più attraente con uno strumento di pianificazione professionale e aggiornato. Tutte le agenzie - piccole, medie e grandi - dovrebbero poter continuare a pianificare la TV con il nuovo strumento.
Informazioni sul termine dati PIN
I dati PIN sono dati di utilizzo specifici di una persona. Si tratta di dati grezzi raccolti tramite un dispositivo di telecontrollo e composti da tre caratteristiche: Le caratteristiche socio-demografiche dei partecipanti al panel (campione), il loro comportamento di visione individuale (cambi di programma) e il tempo trascorso dal secondo. I dati PIN costituiscono già la base di tutti gli strumenti televisivi come TC2000, Mediaoptimzer e Publiplan e, a seconda dello strumento, vengono integrati con i prezzi dei blocchi pubblicitari e le previsioni di performance. Le previsioni costituiscono la base per le garanzie di performance dei singoli marketer. In Svizzera, tuttavia, l'accesso ai dati PIN è stato finora soggetto a restrizioni che, ad esempio, non hanno permesso la creazione di gruppi target individuali.
Questo nuovo strumento si chiama Evo Ad ed è commercializzato da Publica Data. Sostituisce i precedenti strumenti di pianificazione come Mediaoptimizer o Telecontrol Advertiser e consente di pianificare la TV dalla A alla Z in un unico strumento. In occasione di un evento esclusivo per i membri dell'IGEM, al quale hanno partecipato circa 80 persone, Publica Data ha mostrato le possibilità dello strumento, che sarà disponibile in due versioni. Evo Ad Expert è stato progettato per sfruttare tutte le possibilità che derivano dall'utilizzo dei dati PIN. Offre molto di più di Mediaoptimizer e Telecontrol Advertiser in uno. Il costo della licenza ammonta a 30.000 franchi all'anno. Evo Ad Basic, invece, consente semplici previsioni basate sui valori passati e offre almeno le funzioni di Mediaoptimizer e Telecontrol Advertiser in un unico strumento. Con un costo di licenza di 8.000 franchi svizzeri, è anche notevolmente più economico.
Di conseguenza, in futuro gli operatori di mercato si asterranno dall'emettere i propri valori di previsione. Pertanto, non potranno più fornire garanzie di rendimento. Tuttavia, nel corso dell'anno adegueranno sempre più i loro prezzi all'attuale andamento delle prestazioni delle emittenti televisive. L'obiettivo principale per i marketer è quello di non permettere lo sviluppo di una società a due classi e di rendere il genere televisivo ancora più attraente con uno strumento di pianificazione professionale e aggiornato. Tutte le agenzie - piccole, medie e grandi - dovrebbero poter continuare a pianificare la TV con il nuovo strumento.
Informazioni sul termine dati PIN
I dati PIN sono dati di utilizzo specifici di una persona. Si tratta di dati grezzi raccolti tramite un dispositivo di telecontrollo e composti da tre caratteristiche: Le caratteristiche socio-demografiche dei partecipanti al panel (campione), il loro comportamento di visione individuale (cambi di programma) e il tempo trascorso dal secondo. I dati PIN costituiscono già la base di tutti gli strumenti televisivi come TC2000, Mediaoptimzer e Publiplan e, a seconda dello strumento, vengono integrati con i prezzi dei blocchi pubblicitari e le previsioni di performance. Le previsioni costituiscono la base per le garanzie di performance dei singoli marketer. In Svizzera, tuttavia, l'accesso ai dati PIN è stato finora soggetto a restrizioni che, ad esempio, non hanno permesso la creazione di gruppi target individuali.
