P-Forum sul tema "Editoria multicanale

Beat Roeschlin, CEO di Publicitas, ha aperto l'evento di settore e ha dato il benvenuto agli oltre 300 partecipanti del settore dei media e della pubblicità con le seguenti parole: "La tecnologia sta sempre più dettando il ritmo nel settore dei media. Stanno emergendo una moltitudine di nuove opportunità per raggiungere gli utenti ovunque, in qualsiasi momento e in qualsiasi modo".

Andreas von Buchwaldt, Partner di OC&C Strategy Consultants Düsseldorf, società di consulenza specializzata nel settore dei media, vede chiare opportunità di crescita nell'area del "multichannel publishing", con l'utilizzo di Internet mobile in particolare come importante motore. Dal punto di vista di Ringier, la più grande azienda mediatica svizzera, e del suo amministratore delegato Marc Walder, la "pubblicazione multicanale" è un'opportunità per presentare una varietà di contenuti a una varietà di utenti su una varietà di canali. Per lui, un problema risiede nel fatto che la ricerca sull'utilizzo dei media è ancora inadeguata e non può riflettere correttamente la situazione digitale attuale e reale. Ueli Weber, Chief Operating Officer di Publimedia, condivide questa opinione e sottolinea che il problema è particolarmente sentito in Svizzera.

Matt Gilbert, Head of Business Development della casa editrice britannica The Guardian, ha rappresentato il punto di vista di un'azienda mediatica internazionale. Nel mondo digitale, è importante riconoscere costantemente le esigenze degli utenti dei media, definendo in modo intelligente le priorità tematiche e coinvolgendoli sempre di più nei reportage tramite blog o Twitter. Trovare i giusti modelli di collaborazione è estremamente importante, ad esempio The Guardian collabora con oltre 200 blogger. Xavier Ferguson, CEO di Consenda, ha sostenuto che anche i piccoli editori locali devono distribuire sempre di più i loro contenuti editoriali in formato digitale per rimanere rilevanti per tutti i gruppi target e per rendere giustizia al cambiamento dei comportamenti di utilizzo dei media.

Al termine, Stephan Klapproth, presentatore di "10vor10", ha discusso con i relatori e gli altri rappresentanti del settore diverse questioni: A pagamento o gratis, cooperazione o da soli, quale strategia prevarrà? I rappresentanti del settore hanno convenuto che non esiste una strategia che vada bene per tutti. Ogni attore deve trovare il proprio approccio che si adatti al suo pubblico di riferimento e al suo obiettivo specifico. Si è convenuto che il settore deve lavorare insieme nel senso di un approccio "amico" o "coopetitivo". "Amico" e allo stesso tempo "nemico", "cooperazione" e "concorrenza" sono approcci per affrontare in modo costruttivo le sfide del futuro nell'interesse di tutti i partecipanti al mercato.