P-Forum sur le thème de la publication multicanal

Beat Roeschlin, CEO de Publicitas, a ouvert l'événement de la branche et a accueilli les plus de 300 participants de la branche des médias et de la publicité avec les mots suivants : "La technologie devient de plus en plus le rythme de l'industrie des médias. Une multitude de nouvelles possibilités apparaissent pour atteindre les utilisateurs où qu'ils soient, quand ils le souhaitent et de quelle manière".

Andreas von Buchwaldt, partenaire de OC&C Strategy Consultants Düsseldorf, une entreprise de conseil spécialisée dans le secteur des médias, voit dans le domaine de la "publication multicanal" des chances de croissance évidentes, l'utilisation de l'Internet mobile étant notamment un moteur important. Du point de vue de Ringier, la plus grande entreprise de médias suisse, et de son CEO Marc Walder, la "publication multicanal" est une opportunité de se présenter à une multitude d'utilisateurs sur les canaux les plus divers avec des contenus différents. Pour lui, l'un des problèmes réside dans une recherche sur l'utilisation des médias toujours insuffisante, qui ne peut aujourd'hui pas refléter correctement les réalités numériques effectives et actuelles. Ueli Weber, Chief Operating Officer de Publimedia, partage cet avis et a souligné que ce problème est très virulent, surtout en Suisse.

Matt Gilbert, Head of Business Development du groupe de presse anglais The Guardian, a défendu le point de vue d'un groupe de presse international. Dans le monde numérique, il s'agit d'identifier de manière conséquente les besoins des utilisateurs des médias en définissant intelligemment les priorités thématiques et de les intégrer davantage dans les reportages via les blogs ou Twitter. Il est extrêmement important de trouver les bons modèles de coopération, c'est ainsi que The Guardian collabore avec plus de 200 blogueurs. Xavier Ferguson, CEO de Consenda, a fait valoir que les petites maisons d'édition locales devaient elles aussi distribuer davantage de contenus rédactionnels sous forme numérique afin de rester pertinentes pour tous les groupes cibles et de répondre à l'évolution des comportements en matière d'utilisation des médias.

Pour finir, Stephan Klapproth, présentateur de "10vor10", a discuté de différentes questions avec les intervenants et d'autres représentants de la branche : Payé ou gratuit, coopération ou faire cavalier seul, quelle stratégie s'imposera ? Les représentants de la branche ont été unanimes à dire qu'il n'existe pas de stratégie qui fonctionnerait de la même manière pour tous. Chaque acteur doit trouver sa propre approche, adaptée à son public cible et à son orientation spécifique. Tout le monde s'est accordé à dire que le secteur devait collaborer dans le sens d'une approche "Friendemy" ou "Coopetition". "Friend" et en même temps "Enemy", "Cooperation" et "Competition" sont des approches permettant d'aborder les défis de l'avenir de manière constructive dans l'intérêt de tous les acteurs du marché.