Studio Publicom: crisi dei quotidiani

Questo è il risultato di un'indagine condotta dalla società di consulenza sui media Publicom. La diminuzione della disponibilità a pagare da parte degli utenti e i cambiamenti strutturali del mercato pubblicitario mettono sempre più in discussione la sostenibilità finanziaria dei media giornalistici: il giornalismo è in pericolo? Quali nuovi modelli di finanziamento potrebbero essere presi in considerazione?

Gli esperti del Delfinario non vedono tanto una crisi generale del giornalismo quanto una crisi del quotidiano. Altri media, come quelli online, la radio e la televisione o la stampa domenicale, sono molto meno interessati dagli sviluppi. Tuttavia, la necessità di nuovi modelli di finanziamento è difficilmente contestabile.

Quasi all'unanimità, gli esperti di media intervistati si affidano alle capacità di auto-guarigione del settore. Le altre opzioni ricevono un consenso decisamente inferiore. L'opzione più probabile è il finanziamento attraverso fondazioni indipendenti. Un modello a pagamento o addirittura un finanziamento diretto da parte dello Stato, invece, non trova quasi nessun sostenitore. Solo il finanziamento dei media giornalistici da parte di interessi non mediatici, come ad esempio quelli politici, si rivela ancora meno attraente.

Delfinario

Con il nome di Delphinarium, Publicom, specializzata in ricerca e consulenza sui media, pubblica regolarmente i risultati di un sondaggio tra esperti. Il panel comprende oltre quaranta esperti delle principali aziende mediatiche, nonché rappresentanti della pubblicità, del giornalismo mediatico, della scienza della comunicazione e della comunicazione aziendale.