Der Motz vom Butz: Alla fine del 1° semestre Motz - la ricapitolazione
Cosa avete imparato da questo? Niente. Ogni giorno e ovunque mi imbatto in pubblicità del tutto incomprensibili, amatoriali e che mancano di molto il consumatore.
A quanto pare questa rubrica viene letta, ma non sembra essere servita a nulla. Ho quindi deciso di continuare a brontolare da agosto in poi. Ricapitoliamo. Il motz del 14 gennaio riguardava Orange che cercava di inviarmi messaggi diversi. Quindi, basta un solo messaggio e deve rimanere impresso nella mente. Nel motz del 4 febbraio ho spiegato, usando come esempio la campagna di AXA, dove le persone devono saltare una linea rossa, che rispetto al passato la tecnologia informatica avrebbe dato molte più possibilità e tempo per idee pubblicitarie migliori. Purtroppo, di solito trovo che sia vero il contrario.
Il 18 febbraio ho suggerito di guardare le "pubblicità divertenti di auto" su YouTube per trarre ispirazione. Cosa noto: BMW fa ancora pubblicità con 200% BMW. Non ho ancora capito questo calcolo. Quindi è lontano dal consumatore. La gioia di guidare diventerà ora la gioia di risparmiare? A Geri Aebi non è piaciuto No M Better del 4 marzo come al solito. I nano sono piuttosto divertenti. Ma continuo a trovare immorale il trucco di legare i bambini all'auto di vendita.
Steven Jobs non ha ancora letto il mio sproloquio del 18 marzo, perché il Flash Player non funziona ancora sull'iPad. E i siti web eccezionali sono ancora una rarità. Purtroppo, la rubrica del 1° aprile non era uno scherzo. Sono ancora costantemente bombardato da spregevoli pubblicità nella mia cassetta delle lettere.
Sul gradino più basso della scala pubblicitaria si trova la pubblicità per i politici. Presto arriverà il momento in cui tutta questa serie di teste ricomincerà da capo. Rileggete il mio sproloquio del 15 aprile.
Il fatto che nessuno al concorso del 29 aprile sia riuscito a capire quale annuncio appartenesse a quale marchio automobilistico dimostra la mia teoria della taglia unica.
Un nuovo direttore pubblicitario, una nuova agenzia e, naturalmente, una nuova idea pubblicitaria. Il più delle volte la situazione peggiora. Oltre a un buon concetto e a un'implementazione creativa, è necessaria la continuità. Da leggere sul Motz del 13 maggio.
Nella rubrica del 27 maggio, "Idee e actionitis senz'anima", ci si sarebbe potuti convincere che l'immagine del marchio e la preferenza psicologica per un prodotto vengono prima del prezzo stracciato.
Cari clienti, smettetela di risparmiare nel posto sbagliato, confondendo la creazione da soli quando state già spendendo un sacco di soldi per gli spazi pubblicitari. Lasciate che siano i professionisti a generare il messaggio. Leggete l'articolo della Settimana della Pubblicità del 10 giugno. Nell'ultimo numero del 24 giugno, si apprende che una doppia pagina non garantisce il successo. Dovrebbe esserci più pepe di questo discorso dell'alba.
Le mie lezioni continuano quindi dal 12 agosto. Ora avete quattro settimane per riepilogare tutto. La mia sfida di questa settimana: 30 giorni senza produrre sciocchezze. Buone vacanze.
Theophil Butz, un tempo pubblicitario di punta (cit. Ringier), oggi ispiratore e d'ora in poi anche mottler. "Un ruolo non facile, ma necessario, che svolgo qui ogni quindici giorni". Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].
