Una banca fa la storia
Walder, Werber ha affiancato la Clientis Bezirkssparkasse Uster per un intero anno nella comunicazione relativa al 175° anniversario, con diverse iniziative che hanno spaziato dal libro alla mostra fino allo spettacolo.
Clientis Bezirkssparkasse Uster fa parte del portafoglio clienti dell'agenzia pubblicitaria Walder di Uster da diversi anni. Un compito particolarmente gratificante è stato il supporto alla comunicazione per il 175° anniversario di Clientis per un anno intero. La banca ha commissionato all'agenzia di Sandro e Reini Walder il concetto strategico per la comunicazione dell'anniversario già nella primavera del 2010. Il risultato è stato un pacchetto completo di misure con varie attività nel corso dell'anno. Queste sono culminate in un mese di maggio ricco di eventi. Walder, Werber è stata responsabile dell'intera comunicazione: dal brainstorming, alla pianificazione, alla realizzazione e all'implementazione di tutte le misure, fino alla pianificazione dei media e all'organizzazione degli eventi.
L'anno dell'anniversario è stato riconosciuto per la prima volta nel gennaio 2011 con un logo dell'anniversario e bottoni per tutti i dipendenti.
Rubrica regolare sulla storia
Le cose hanno preso il via a marzo con il lancio del microsito e una retrospettiva del Prof. Dr. Maximilian Wirr, un finto professore che scriveva una rubrica settimanale sui giornali regionali sulla storia della Clientis Bezirkssparkasse Uster. A marzo è iniziato anche il casting per la tappa dell'anniversario. Una giuria ha selezionato 23 artisti della regione per una successiva rappresentazione nel mese di maggio. Prima ancora, ad aprile si è tenuta un'edizione speciale dell'Assemblea generale annuale. Sono stati invitati a partecipare circa 400 membri della cooperativa della banca, nonché importanti clienti e autorità. In occasione dell'Assemblea generale è stata inaugurata anche la mostra "Viaggio nel tempo", dedicata alla storia della banca.
Atti dello spettacolo e libro degli anniversari
Walder, Werber ha creato un libro di 140 pagine per l'anniversario in collaborazione con storici, attuali ed ex dipendenti della banca e autori freelance come ricordo duraturo. Oltre alla storia della banca, il libro tratta anche molti altri eventi regionali, nazionali e internazionali degli ultimi 175 anni. Durante il mese di maggio, il "palcoscenico dell'anniversario" del padiglione Zellweger di Uster ha ospitato per 12 giorni 23 spettacoli culturali. Una piccola area festival con un bar invitava i visitatori a soffermarsi e a divertirsi. Oltre alle misure principali, Walder, Werber si è occupata anche dell'intero quadro di comunicazione, dai volantini, ai manifesti selvaggi, agli articoli di PR, a un supplemento sull'anniversario nei giornali regionali, agli invii ai clienti e al design esterno degli edifici della banca. Il "Viaggio nel tempo" sarà itinerante fino alla fine dell'anno e continuerà anche il concorso sul microsito. Andreas Panzeri
