Mamme digitali: benestanti, lavoratrici, online
Nell’ambito della loro serie di conferenze «Exchange», rivolta ai responsabili del marketing, gli esperti del Gruppo Y&R hanno presentato martedì, in una Widder Saal di Zurigo completamente «al completo», il loro ultimo studio sul target delle mamme.
La ricerca "Digital Moms" fornisce risultati approfonditi sul comportamento di informazione e acquisto online delle madri in Svizzera. Il 93% delle madri usa internet ogni giorno. Il 44% usa internet ancora di più rispetto a prima della gravidanza. Il 19% usa meno la TV quando si occupa di un bambino. Il 37% delle donne svizzere tra i 25 e i 55 anni possiede uno smartphone e un altro 19% intende acquistarne uno a breve. E oltre a tutto questo: In Svizzera, le famiglie spendono 84 miliardi di franchi all'anno per i consumi privati. Il 75% delle decisioni di acquisto sono prese dalle donne. Le madri decidono in tutte le categorie di prodotti e servizi, ad eccezione delle assicurazioni auto, dell'elettronica di consumo e delle attrezzature sportive. In questi settori, gli uomini possono ancora trasmettere le loro conoscenze alle donne.
Ulteriori informazioni sulle tendenze dello shopping online e altri dettagli sorprendenti si trovano in una sintesi dello studio, disponibile a pagamento all'indirizzo Media-use-indox.ch può essere ordinato. pan
