Digital Moms: kaufkräftig, berufstätig, online
Im Rahmen ihrer Vortragsreihe «Exchange» für Marketing-Entscheider haben die Expertinnen und Experten der Y&R Gruppe am Dienstag in einem total «ausverkauften» Widder Saal in Zürich ihre neuste Studie über die Zielgruppe der Mütter vorgestellt.
Die Forschungsarbeit «Digital Moms» liefert vertiefte Erkenntnisse zum Online-Informations- und –Kaufverhalten von Müttern in der Schweiz. 93 Prozent der Mütter nutzen das Internet täglich. 44 Prozent nutzen Internet sogar mehr als vor der Schwangerschaft. 19 Prozent weniger genutzt wird TV, wenn ein Baby versorgt werden will. 37 Prozent der 25 bis 55-jährigen Frauen in der Schweiz besitzen ein Smartphone und weitere 19 Prozent wollen demnächst eines kaufen. Und über all dem: In der Schweiz geben Familien jährlich 84 Milliarden Franken für den privaten Konsum aus. 75 Prozent der kaufentscheide werden dabei von Frauen gefällt. Mütter entscheiden in sämtlichen Produkt- & Dienstleistungskategorien – ausser bei Autoversicherungen, Unterhaltungselektronik und Sportgeräten. Dort darf nach wie vor der Mann sein Wissen an die Frau bringen.
Mehr auch noch zu den Trends im Online-Shopping sowie weitere überraschende Details finden sich in einer Zusammenfassung der Studie, die gegen einen Unkostenbeitrag über Media-use-indox.ch bestellt werden kann. pan
