La Romandia rischia un "terremoto"?
A partire da settembre, l’emittente francese TF1 trasmetterà il proprio palinsesto con una fascia pubblicitaria dedicata alla Svizzera romanda. Con l’ingresso sul mercato della più grande emittente privata francese, la Svizzera romanda si trova di fronte a un «terremoto», afferma Gilles Marchand, direttore della Radio e Televisione della Svizzera romanda (RTS).
Di conseguenza, è probabile che in Francia confluiscano milioni di euro di pubblicità a due cifre. Questo era previsto da tempo, ma ora sta diventando realtà. Da settembre, il canale televisivo francese TF1 trasmetterà i suoi programmi nella Svizzera francese con una propria finestra pubblicitaria. Dopo il primo canale della Télévision Suisse Romande, TF1 è il canale più seguito nella Svizzera francese. A Parigi non c'è stata alcuna conferma ufficiale che il più grande canale televisivo francese abbia varcato il confine commerciale. Tuttavia, il direttore di RTS Gilles Marchand ha dichiarato al quotidiano friburghese La Liberté che l'ingresso sul mercato di TF1 era stato annunciato e che era in discussione un progetto per una finestra pubblicitaria. Su richiesta di MEDIENWOCHE, anche l'operatore di rete via cavo ginevrino Naxoo ha confermato il progetto di trasferimento dell'emittente francese. L'emittente si è già rivolta a loro a questo proposito, scrive Naxoo. Tuttavia, a Ginevra non sono stati forniti ulteriori dettagli, come lo stato delle trattative per l'adeguamento delle tariffe di trasmissione del segnale.
Nella sua espansione in Svizzera, TF1 sta beneficiando del lavoro pionieristico del suo concorrente M6. Il canale del Gruppo RTL ha difeso con successo la sua presenza sul mercato pubblicitario della Svizzera francese davanti al Tribunale federale. Due anni dopo, TSR ha risposto all'ingresso sul mercato di M6 Suisse nell'autunno 2001 con una causa per presunta violazione del copyright (in relazione alla prima trasmissione di serie e film) e per concorrenza sleale a causa della finestra pubblicitaria. Dopo sette anni e una domanda riconvenzionale da parte dei francesi, l'epica disputa legale si è conclusa un anno fa con la benedizione della massima corte per le attività commerciali di M6 in Svizzera. Questo ha spianato la strada a TF1 per entrare nel mercato svizzero di lingua francese. Qui ci sono milioni da guadagnare. M6 genera un fatturato lordo di circa 50 milioni di franchi all'anno con la sua finestra pubblicitaria, e con un numero di spettatori inferiore a TF1. Il programma di punta francese rischia quindi di sottrarre franchi pubblicitari al mercato svizzero almeno nella stessa misura. Uno scenario orribile per la concorrenza nazionale.
In questo contesto, il direttore della RTS Gilles Marchand aveva già parlato tre anni fa di un "vero e proprio terremoto" che avrebbe colpito tutti i media e non solo la radio e la televisione. Marchand ha ripetuto e chiarito questa affermazione alla Medienwoche: si aspetta un cambiamento nella distribuzione delle spese pubblicitarie nella Svizzera francese. "La stampa sbaglia a pensare che siano interessate solo la radio e la televisione". (Nick Lüthi)
