Quando le donne premono sull'acceleratore
Il "sesso debole" un corno. Per anni, le donne hanno ottenuto percentuali di superamento degli esami professionali e professionali più alte rispetto agli uomini. Un mistero. O forse no? I professionisti degli esami e della formazione discutono del fenomeno.
Fa parte del rituale di una cerimonia di laurea come il Cüpli prima di cena e la stretta di mano del presidente dell'esame: L'annuncio dei risultati con la percentuale di successo dei candidati maschi e femmine. Questo è stato il caso dei manager del marketing nel 2009: il 74% dei candidati maschi ha superato l'esame. Tra le donne, l'88% ha superato l'esame. L'anno scorso, il 57% delle donne specializzate in marketing ha superato il test, ma solo il 43% degli uomini. Nella categoria dei sales manager, un settore estremamente dominato dagli uomini, hanno partecipato 200 uomini e ne sono passati 154. Il tasso di successo è stato del 77%. Tasso di successo: 77%. 26 donne hanno partecipato e 23 sono passate. Tasso di successo: 88%. Il 2009 è stato un anno fortuito che ha visto l'impennata degli evasori del marketing svizzero? No. I dati di Swiss Marketing (vedi anche il riquadro) lo dicono chiaramente: la tendenza può essere rintracciata nel corso degli anni. Le donne hanno sempre un tasso di successo superiore a quello degli uomini. La parola può essere ormai logora, ma merita di essere usata ancora una volta: potere delle donne. Cos'è che rende le donne così vincenti agli esami?
Fattori più morbidi ...
Va sottolineato che non si tratta di una critica generale agli uomini. Si tratta piuttosto di un tentativo di individuare le cause e i metodi della forza delle donne nel successo agli esami. Claude Dubois, responsabile degli esami presso Swiss Marketing, può confermare le cifre sulla predominanza delle donne negli esami. Il suo pensiero sul predominio delle donne: "Ho l'impressione che le donne siano più serie in quello che fanno. Quando si buttano nella formazione, sono più determinate. E penso che le donne siano meglio collegate in rete". Un'affermazione sorprendente. Dopo tutto, viene sempre criticato il fatto che uno dei motivi per cui le donne hanno meno probabilità degli uomini di fare il salto ai vertici di un'azienda è la mancanza di reti di contatti adeguate. Dubois parla dei legami che le donne stringono tra loro per rendere l'esame un successo comune: "Alle cerimonie di laurea, noto sempre come le donne siano felici del loro successo nei gruppi, veri e propri gruppi di studio che si sono formati nel corso della formazione e in preparazione all'esame". E poi il successo.
Mireille Saucy, presidente di MarKom, responsabile dell'esame professionale superiore per consulenti in PR e dell'esame professionale per specialisti in PR, lo dice in modo sintetico: "Quando le donne continuano la loro formazione professionale, lo fanno bene. Le donne sono fatte così. E poiché il marketing e le PR sono professioni specifiche per le donne, questo le sprona ancora di più a fare dell'esame un successo personale". Inoltre, le donne sono ovviamente più disposte a imparare e a correggere gli errori: "Ho notato che la maggior parte dei candidati che non superano gli esami professionali sono donne che vengono da me per esaminare i loro risultati e vogliono imparare qualcosa da essi. Raramente vedo uomini". Jürg Kaltenrieder, docente di materie di comunicazione per specialisti del marketing e delle vendite e gestore di Fiorma Marketingfox, che aiuta i professionisti del marketing a prepararsi agli esami, riprende questo punto: "Dopo le lezioni, è più probabile che siano le donne a tornare da me e a fare domande". O per dirla in modo più semplice: lei chiede aiuto, lui non vuole rendersi ridicolo. Kaltenrieder ritiene che le donne abbiano un vantaggio fondamentale quando si tratta di marketing: "Le donne sono più brave e abili nei temi della comunicazione, hanno più estro creativo e pensano in modo più completo e in rete rispetto agli uomini. Tuttavia, hanno più difficoltà con argomenti razionali come la statistica e la contabilità. Per quanto riguarda l'intelligenza emotiva, le donne sono in grado di integrare ed empatizzare di più, il che dà loro un vantaggio quando si tratta di sviluppare concetti di comunicazione, ad esempio".
... e più difficili
Più voglia di imparare, intuito femminile, approccio più serio, formazione di reti in cui si beneficia di tutti e non si promuovono gli interessi individuali: fin qui, si potrebbe dire che ancora una volta in questo tema prevale la proverbiale empatia femminile e quindi il fattore soft. Una caratteristica che viene spesso citata, ma che è difficile da misurare. Tuttavia, c'è anche un fattore più duro: "È possibile che le donne paghino più degli uomini per la loro formazione continua. Sono determinate a passare e non vogliono perdere tempo. Per gli uomini è più probabile che l'azienda chieda loro di seguire una formazione continua e potrebbero essere meno motivati", sospetta da tempo Mireille Saucy. Di recente, è arrivata anche una prova ufficiale di ciò. Il "Rapporto sulla formazione 2010", appena pubblicato, mostra che il 60% delle donne lavoratrici in Svizzera finanzia da sé la propria formazione. Gli uomini, invece, pagano in media solo un terzo dei costi. Il rapporto sull'istruzione è stato redatto dal Centro di coordinamento svizzero per la ricerca sull'istruzione (SKBF), un'istituzione congiunta della Confederazione svizzera e della Conferenza svizzera dei ministri cantonali dell'istruzione (CDPE). Chi investe il proprio denaro in qualcosa, come sa chiunque abbia mai considerato la differenza tra imprenditori e manager, si prenderà sempre più cura della sostenibilità dell'investimento. Probabilmente è per questo che il capo di Marketingfox Kaltenrieder afferma: "Le donne vogliono affermarsi, sono più ambiziose, prendono le cose più seriamente. Vogliono dimostrare qualcosa: A se stesse, alla società, all'azienda".
Un fenomeno che va oltre il marketing
Il predominio delle donne nel successo agli esami è riconosciuto anche nelle scuole. Nicole Eugster, responsabile del settore Formazione e Conoscenza e membro del Consiglio Direttivo del Centro di Competenza MKS per il Management e il Marketing di Sargans, afferma: "Il tasso di successo più elevato delle donne è un dato di fatto - e questo va oltre gli esami professionali di marketing e PR, è evidente anche nelle risorse umane e nella finanza". Per lei, il fatto che i datori di lavoro paghino o meno la formazione è di secondaria importanza. Gli approcci femministi sul se e sul come le donne dovrebbero in generale impegnarsi di più sono altrettanto importanti. La spiegazione di base di Eugster: "La formazione continua è una questione di diligenza. Ciò che è richiesto è un investimento di tempo, che si approfondisca - le donne hanno probabilmente una maggiore disciplina, un maggiore orientamento al dettaglio".
L'argomento non è probabilmente meno complesso dell'interazione tra donne e uomini in generale. Nicole Eugster, in ogni caso, ritiene che sia necessario adottare un approccio molto più ampio e profondo: "Dovremmo consultare i nostri colleghi della ricerca sul cervello per fare chiarezza.
Il fatto che il cervello femminile sia diverso da quello maschile - cioè le strutture di pensiero - probabilmente influisce sui risultati", afferma il dirigente Sargans. E torna indietro di qualche migliaio di anni: "Forse possiamo anche vedere una ragione per la diligenza femminile nella storia degli abitanti delle caverne: Gli uomini si allontanavano, le donne tendevano a lavorare tranquillamente in casa. Una prima fase di duro lavoro che ha portato le donne al successo". La misura in cui le basi per il successo dell'esame delle generazioni odierne erano già state gettate ai tempi di Neanderthal è una storia completamente diversa. Come questa: com'è possibile che ancora oggi le donne scarseggino nei consigli di amministrazione, nonostante la loro comprovata superiorità in termini numerici?
Fattori più morbidi ...
Va sottolineato che non si tratta di una critica generale agli uomini. Si tratta piuttosto di un tentativo di individuare le cause e i metodi della forza delle donne nel successo agli esami. Claude Dubois, responsabile degli esami presso Swiss Marketing, può confermare le cifre sulla predominanza delle donne negli esami. Il suo pensiero sul predominio delle donne: "Ho l'impressione che le donne siano più serie in quello che fanno. Quando si buttano nella formazione, sono più determinate. E penso che le donne siano meglio collegate in rete". Un'affermazione sorprendente. Dopo tutto, viene sempre criticato il fatto che uno dei motivi per cui le donne hanno meno probabilità degli uomini di fare il salto ai vertici di un'azienda è la mancanza di reti di contatti adeguate. Dubois parla dei legami che le donne stringono tra loro per rendere l'esame un successo comune: "Alle cerimonie di laurea, noto sempre come le donne siano felici del loro successo nei gruppi, veri e propri gruppi di studio che si sono formati nel corso della formazione e in preparazione all'esame". E poi il successo.
Mireille Saucy, presidente di MarKom, responsabile dell'esame professionale superiore per consulenti in PR e dell'esame professionale per specialisti in PR, lo dice in modo sintetico: "Quando le donne continuano la loro formazione professionale, lo fanno bene. Le donne sono fatte così. E poiché il marketing e le PR sono professioni specifiche per le donne, questo le sprona ancora di più a fare dell'esame un successo personale". Inoltre, le donne sono ovviamente più disposte a imparare e a correggere gli errori: "Ho notato che la maggior parte dei candidati che non superano gli esami professionali sono donne che vengono da me per esaminare i loro risultati e vogliono imparare qualcosa da essi. Raramente vedo uomini". Jürg Kaltenrieder, docente di materie di comunicazione per specialisti del marketing e delle vendite e gestore di Fiorma Marketingfox, che aiuta i professionisti del marketing a prepararsi agli esami, riprende questo punto: "Dopo le lezioni, è più probabile che siano le donne a tornare da me e a fare domande". O per dirla in modo più semplice: lei chiede aiuto, lui non vuole rendersi ridicolo. Kaltenrieder ritiene che le donne abbiano un vantaggio fondamentale quando si tratta di marketing: "Le donne sono più brave e abili nei temi della comunicazione, hanno più estro creativo e pensano in modo più completo e in rete rispetto agli uomini. Tuttavia, hanno più difficoltà con argomenti razionali come la statistica e la contabilità. Per quanto riguarda l'intelligenza emotiva, le donne sono in grado di integrare ed empatizzare di più, il che dà loro un vantaggio quando si tratta di sviluppare concetti di comunicazione, ad esempio".
... e più difficili
Più voglia di imparare, intuito femminile, approccio più serio, formazione di reti in cui si beneficia di tutti e non si promuovono gli interessi individuali: fin qui, si potrebbe dire che ancora una volta in questo tema prevale la proverbiale empatia femminile e quindi il fattore soft. Una caratteristica che viene spesso citata, ma che è difficile da misurare. Tuttavia, c'è anche un fattore più duro: "È possibile che le donne paghino più degli uomini per la loro formazione continua. Sono determinate a passare e non vogliono perdere tempo. Per gli uomini è più probabile che l'azienda chieda loro di seguire una formazione continua e potrebbero essere meno motivati", sospetta da tempo Mireille Saucy. Di recente, è arrivata anche una prova ufficiale di ciò. Il "Rapporto sulla formazione 2010", appena pubblicato, mostra che il 60% delle donne lavoratrici in Svizzera finanzia da sé la propria formazione. Gli uomini, invece, pagano in media solo un terzo dei costi. Il rapporto sull'istruzione è stato redatto dal Centro di coordinamento svizzero per la ricerca sull'istruzione (SKBF), un'istituzione congiunta della Confederazione svizzera e della Conferenza svizzera dei ministri cantonali dell'istruzione (CDPE). Chi investe il proprio denaro in qualcosa, come sa chiunque abbia mai considerato la differenza tra imprenditori e manager, si prenderà sempre più cura della sostenibilità dell'investimento. Probabilmente è per questo che il capo di Marketingfox Kaltenrieder afferma: "Le donne vogliono affermarsi, sono più ambiziose, prendono le cose più seriamente. Vogliono dimostrare qualcosa: A se stesse, alla società, all'azienda".
Un fenomeno che va oltre il marketing
Il predominio delle donne nel successo agli esami è riconosciuto anche nelle scuole. Nicole Eugster, responsabile del settore Formazione e Conoscenza e membro del Consiglio Direttivo del Centro di Competenza MKS per il Management e il Marketing di Sargans, afferma: "Il tasso di successo più elevato delle donne è un dato di fatto - e questo va oltre gli esami professionali di marketing e PR, è evidente anche nelle risorse umane e nella finanza". Per lei, il fatto che i datori di lavoro paghino o meno la formazione è di secondaria importanza. Gli approcci femministi sul se e sul come le donne dovrebbero in generale impegnarsi di più sono altrettanto importanti. La spiegazione di base di Eugster: "La formazione continua è una questione di diligenza. Ciò che è richiesto è un investimento di tempo, che si approfondisca - le donne hanno probabilmente una maggiore disciplina, un maggiore orientamento al dettaglio".
L'argomento non è probabilmente meno complesso dell'interazione tra donne e uomini in generale. Nicole Eugster, in ogni caso, ritiene che sia necessario adottare un approccio molto più ampio e profondo: "Dovremmo consultare i nostri colleghi della ricerca sul cervello per fare chiarezza.
Il fatto che il cervello femminile sia diverso da quello maschile - cioè le strutture di pensiero - probabilmente influisce sui risultati", afferma il dirigente Sargans. E torna indietro di qualche migliaio di anni: "Forse possiamo anche vedere una ragione per la diligenza femminile nella storia degli abitanti delle caverne: Gli uomini si allontanavano, le donne tendevano a lavorare tranquillamente in casa. Una prima fase di duro lavoro che ha portato le donne al successo". La misura in cui le basi per il successo dell'esame delle generazioni odierne erano già state gettate ai tempi di Neanderthal è una storia completamente diversa. Come questa: com'è possibile che ancora oggi le donne scarseggino nei consigli di amministrazione, nonostante la loro comprovata superiorità in termini numerici?
Eva ci ha preso la mano
Swiss Marketing ha analizzato gli esami degli ultimi tre anni. Il risultato è chiaro: le donne hanno sempre ottenuto un tasso di superamento migliore degli uomini. Le percentuali si riferiscono al tasso di superamento degli esami sia per gli uomini che per le donne.
Pianificazione marketing 2007
Donne: 78,5%. Uomini: 68,8%.
Pianificazione marketing 2008
Donne: 73,9 per cento. Uomini: 65,2%.
Esperti di marketing 2009
Donne: 56,8%. Uomini: 43,2%.
Coordinatori delle vendite 2007
Donne: 67,2%. Uomini: 55,5%.
Coordinatori delle vendite 2008
Donne: 61,4%. Uomini: 60,6%.
Coordinatori e specialisti delle vendite 2009
Donne: 74,7%. Uomini: 61,2%.
Direttore vendite 2007
Donne: 83,3%. Uomini: 70,2%.
Responsabile vendite 2008
Donne: 70,1%. Uomini: 67,8%.
Direttore vendite 2009
Donne: 88,5%. Uomini: 77%.
Responsabile marketing 2007
Donne: 69,4%. Uomini: 68%.
Responsabile marketing 2009
Donne: 88,4%. Uomini: 74%.
