Cavegnwerbung: Continua la nuova identità del marchio Modissa
Cavegnwerbung prosegue il posizionamento strategico del marchio Modissa. Con una campagna di affissione, la casa di moda zurighese si rivolge a clienti donne "che sanno cosa vogliono".
Modissa vuole distinguersi dal mondo delle tendenze in rapida evoluzione con un aspetto classico e continuo e si basa sul motto: "Fashion instead of lifestyle". "Perché le donne a partire dai trent'anni non cambiano gusto a ogni tendenza, ma cercano lo stile della grande moda", si legge in un comunicato dell'agenzia di martedì. La campagna continua a esprimere questo concetto attraverso motivi di grande impatto e su larga scala. Le immagini mostrano il percorso della moda classica, dal bozzetto all'abito che dura per stagioni. Immagini chiave senza molto testo pubblicitario. Tenuti insieme dal claim: "Modissa. So cosa voglio". Il claim vuole esprimere l'atteggiamento sicuro di sé dei clienti, che non inseguono più ogni tendenza ma hanno trovato il loro stile. Il claim dovrebbe aiutare il marchio a distinguersi dal mondo della moda giovanile.
L'agenzia si affida a una campagna di affissioni (F200, F12, F24) e a un mega-affisso sulla facciata della filiale principale di Modissa in Bahnhofstrasse. Il punto culminante della campagna è il mega poster nella Wannehalle della stazione ferroviaria principale di Zurigo.
Responsabile a Modisssa: Samuel Baumberger (Responsabile della pubblicità). Responsabile della Cavegnwerbung: Markus Cavegn (AD), Markus Rottmann (testo), Chris Burkhard, Daniel Soldenhoff (grafica), Susanne Marty (consulenza), Julien Vonier (fotografia), Nora Fehr (illustrazione/elaborazione immagini).Media: Mediaxis-MBG AG.
