The Brander: il nuovo magazine online ritrae i marchi e i loro creatori

Solo Apple offre un design bello e facile da usare nel mondo dei computer, altrimenti così tecnico: "Think different". In BMW si sta seduti saldamente al proprio posto e si ha tutto sotto controllo: "Driving pleasure". I marchi trasmettono un'esperienza e creano identificazione. Ma chi sono le persone che stanno dietro ai marchi? Il Brander indaga su questa domanda.

Il Brander combina la prospettiva del branding legata ai contenuti con lo stile di vita dei marchi. Questo lo distingue dai portali di CI esistenti, che si specializzano principalmente nel fornire notizie e informazioni di base. Con reportage dettagliati, fotografie di alta qualità e ampi servizi fotografici, l'attenzione si concentra sulle persone che caratterizzano i marchi. René Allemann, CEO di Branders, commenta: "Siamo circondati da marchi globali e anonimi. Allo stesso tempo, la tendenza all'autenticità e alla prossimità è in costante aumento. Questo aspetto sta diventando sempre più importante per la gestione dei marchi. Ecco perché diamo espressione ai marchi e ai loro creatori".

Per iniziare, The Brander ci parla di Zurigo, Milano, Napoli, New York e Taipei. Da Giorgio Deluca del noto marchio newyorkese Dean & Deluca, ad Antonio de Matteis, amministratore delegato del marchio di lusso Kiton a Napoli, fino al ristoratore zurighese Michel Péclard.

Il Brander combina funzionalità e design di alta qualità. Le più recenti tecnologie dei social media e un'applicazione per iPad offrono un'esperienza di lettura semplificata e attraente. Nel corso del tempo, viene creata un'enciclopedia visiva sulle persone che muovono il mondo con i loro marchi.

Nell'attuale edizione cartacea della Werbewoche, il Brander viene presentato in dettaglio > All'articolo.