The Brander : le nouveau magazine en ligne dresse le portrait des marques et de leurs créateurs

Seul Apple propose un design beau et convivial dans un monde informatique par ailleurs très technique : "Think different". Chez BMW, on est bien assis dans son siège et on a les choses en main : "Le plaisir de conduire". Les marques transmettent une expérience et créent une identification. Mais qui sont les personnes derrière les marques ? The Brander se penche sur la question.

The Brander combine la perspective du branding de contenu avec le style de vie des marques. Il se distingue ainsi des portails CI existants, qui sont avant tout spécialisés dans la transmission d'informations et de connaissances de base. Avec des reportages détaillés, des photographies de haute qualité et des séries de photos généreuses, les personnes qui marquent les marques sont au centre de l'attention. René Allemann, CEO de Branders, explique : "Nous sommes entourés de marques globales et anonymes. Parallèlement, la tendance à l'authenticité et à la proximité ne cesse de croître. Cela devient de plus en plus important pour la gestion des marques. C'est pourquoi nous donnons une expression aux marques et à ceux qui les font".

Pour son lancement, The Brander fait des reportages depuis Zurich, Milan, Naples, New York ainsi que Taipei. De Giorgio Deluca, de la célèbre marque new-yorkaise Dean & Deluca, à Antonio de Matteis, CEO de la marque de luxe Kiton à Naples, en passant par le gastronome zurichois Michel Péclard.

The Brander allie fonctionnalité et design de qualité. Les techniques les plus récentes en matière de médias sociaux ainsi qu'une application iPad offrent une expérience de lecture simplifiée et attrayante. Au fil du temps, il en résulte une encyclopédie visuelle sur les personnes qui, avec leurs marques, font un peu bouger le monde.

The Brander fait l'objet d'un portrait détaillé dans l'édition imprimée actuelle de Werbewoche > > Brander Vers l'article.