Dati PIN per il mercato pubblicitario con software di base
Su richiesta degli operatori pubblicitari televisivi e delle agenzie di pubblicità e media, il Gruppo Mediapulse ha deciso di offrire al mercato pubblicitario i propri dati PIN insieme al modulo di reporting del software EvoAd. Un'offerta corrispondente sarà presentata in aprile.
I dati d'uso personalizzati, noti come dati PIN, sono dati grezzi raccolti tramite dispositivi di telecontrollo e registrano le abitudini di visione dei telespettatori. Finora non era possibile pianificare la pubblicità in Svizzera sulla base dei dati PIN. Ora dovrebbe essere possibile. A tal fine è necessario un nuovo strumento di pianificazione in grado di lavorare con i dati PIN. Si chiama EvoAd ed è commercializzato da Public Data.
Public Data, che fa parte del Gruppo Mediapulse, ha valutato la commercializzazione dei dati PIN ottenuti da Mediapulse, insieme ai potenziali acquirenti del software associato, e li ha adattati alle caratteristiche del mercato svizzero dei media e della pubblicità. Questo su esplicita richiesta del mercato pubblicitario, come scrive Public Data in un comunicato stampa. Sulla base dei risultati degli ultimi mesi, Publica Data ha ora deciso di lanciare i dati PIN per il mercato pubblicitario, compreso uno strumento di reportistica a sicurezza valutaria, che ha riscosso un grande consenso tra i marketer e le agenzie.
Il completamento e la commercializzazione dei moduli software aggiuntivi inizialmente previsti per la previsione e la pianificazione dei servizi pubblicitari televisivi sono stati per il momento annullati. L'esperienza degli ultimi mesi ha dimostrato chiaramente che le aspettative e le esigenze dei potenziali clienti di questo software non solo sono molto complesse, ma anche incoerenti", prosegue il comunicato stampa. Il software EvoAd scelto congiuntamente, utilizzato in parte anche in Germania e in Austria, non è in grado di soddisfare le esigenze del mercato svizzero, anche dopo un'ampia fase di sviluppo. A causa di questa situazione iniziale, un ulteriore coinvolgimento nei moduli di previsione e pianificazione non sarebbe più opportuno.
I dati PIN saranno quindi venduti insieme al modulo di reporting del software EvoAd. Publica Data specificherà la propria offerta a questo proposito nelle prossime settimane e la presenterà al mercato nel corso del mese di aprile.
