Una donna svizzera come agente d'immagine in Corea del Sud

Figlia di un'artista e di un pubblicitario, la zurighese Tabea Guhl Nel corso della sua carriera, si è più volte resa conto che "la pubblicità e l'arte hanno molto più a che fare l'una con l'altra in termini di generazione e produzione di idee di quanto non sembri a prima vista". In entrambi i casi, si tratta di estrarre un messaggio da un contenuto esistente e poi di confezionarlo: con quali mezzi e in quale forma si vuole comunicare? Nell'arte, tuttavia, la forma dei media e il modo in cui appaiono sono "molto più insoliti, sconosciuti, unici e giocosi, poiché anche il gruppo target è molto più eterogeneo", ritiene Tabea Guhl.

Una richiesta interessante

Grazie alla sua esperienza internazionale non solo nel campo della pubblicità, ma anche come graphic designer per il duo di artisti Com & Com, nel gennaio 2010 Guhl ha ricevuto la richiesta di supportare il gruppo di media art Etoy con le sue competenze in una prima mostra personale in Corea del Sud. La filosofia del gruppo Etoy è che un gruppo con competenze diverse produce arte e che non esistono geni artistici individuali. Per questo motivo Guhl, in quanto parte diretta del gruppo, ovvero Etoy.Tabea, ha potuto contribuire a concettualizzare e produrre la mostra personale in varie fasi. "Questo coinvolgimento personale diretto, che mi ha reso parte dell'opera d'arte, ha avuto un impatto particolare sulla collaborazione e sullo sviluppo". Ogni mossa, ogni schizzo e considerazione, persino ogni seduta è diventata successivamente parte di un'opera d'arte completa. "Abbiamo seguito le regole dell'identità aziendale di Etoy in ogni forma: i nostri schizzi erano di colore arancione, le nostre valigie erano arancioni, la nostra uniforme era sempre nera, bianca o arancione. Questo rigoroso aspetto visivo fa scomparire l'identità, a favore di un'unità molto diversificata". L'unica differenza tra i singoli creatori del gruppo erano le loro diverse competenze e quindi le diverse prospettive: Etoy.HG è un esperto di nuove tecnologie, Etoy.Vincent un chimico, Etoy.Zai un artista dei nuovi media, oltre a un web designer, uno sviluppatore open source e un interaction designer. Questa collaborazione ha dato vita a una mostra come strumento interattivo. 300 immagini sono state rese disponibili online su un'interfaccia CSS e mostrate fisicamente come parte della mostra.

L'arte è libera e l'opera è stata un gioco

Utilizzando grandi schermi e piccole telecamere, Etoy ha trasformato le sessioni di Skype in diretta in elementi integrati della sua arte o, ad esempio, ha montato sensori e microfoni su tubi in cui i bambini gattonavano e ha trasferito questi suoni registrati direttamente a un computer, dove sono stati mescolati con filmati allo stesso tempo. L'installazione svizzera entrerà ora a far parte del Programma culturale asiatico, che aprirà nel 2014 nel cuore della città di Gwangju. Il padiglione è sponsorizzato da Pro Helvetia, dall'Ambasciata svizzera, da Soul, da Lista Office, da Bernina e da Liip. pan

Tabea Guhl

Come art director, Tabea Guhl ha sviluppato e realizzato numerose campagne presso agenzie come Spillmann Felser Leo Burnett ed Exxtra Kommunikation. Ha vinto premi internazionali come FAB Awards a Londra, Eurobest, Global Awards e Cannes Lions. Tabea Guhl ha anche lavorato come graphic designer per il duo di artisti Com & Com, creando progetti aziendali, siti web e libri, oltre a realizzare progetti internazionali come road movie in California e mostre negli Emirati Arabi Uniti. Dopo una formazione come graphic designer a San Gallo, ha studiato all'Accademia di Belle Arti di Danzica e ha acquisito ulteriore esperienza come AD presso TBWA/Chiat Day a Los Angeles. Dal 2008 lavora come graphic designer freelance a Zurigo, realizzando corporate design e homepage, ed è agente di immagine per il gruppo di media art Etoy, di cui ha contribuito a ideare e realizzare la prima grande mostra personale in Corea del Sud nel 2010.