Une Suissesse comme agent d'image en Corée du Sud
Un complexe culturel asiatique ouvrira ses portes en 2014 sur une place historique de la ville de Gwangju, en Corée du Sud. On peut d'ores et déjà y admirer une contribution suisse du collectif d'artistes Etoy. Il s'agit de la première grande exposition individuelle en Asie de ce collectif de Zoug, fondé en 1994.
En tant que fille d'artiste et publicitaire, celle qui travaille à Zurich Tabea Guhl ont pu constater à maintes reprises au cours de leur carrière : "La publicité et l'art ont bien plus à voir l'un avec l'autre qu'il n'y paraît à première vue dans la recherche d'idées et la production". Dans les deux cas, il s'agit d'extraire un message d'un contenu existant, puis de l'emballer : avec quels médias et sous quelle forme veut-on communiquer ? Dans l'art, la forme des médias et la manière de les présenter sont toutefois "beaucoup plus inhabituelles, uniques et ludiques, car le groupe cible est également beaucoup plus diversifié", estime Tabea Guhl.
Demande intéressante
Grâce à son expérience internationale, non seulement dans la publicité, mais aussi en tant que graphiste pour le duo d'artistes Com & Com, Guhl a reçu en janvier 2010 une demande pour mettre également ses compétences au service du groupe d'art médiatique Etoy lors d'un premier spectacle solo en Corée du Sud. La philosophie de l'équipe d'Etoy est qu'un groupe aux compétences diverses produit de l'art et qu'il n'y a pas de génies artistiques isolés. C'est pourquoi Guhl, en tant que membre direct du groupe, à savoir Etoy.Tabea, a pu participer à la conception et à la production du spectacle solo à travers différentes phases. "Cet engagement personnel direct, qui a fait de moi une partie de l'œuvre d'art, a particulièrement marqué la collaboration et le développement". Chaque geste, chaque esquisse et réflexion, voire même chaque séance, est devenu par la suite une partie d'une œuvre d'art globale. "Nous avons suivi les règles de la corporate identity d'Etoy sous toutes ses formes - nos esquisses étaient de couleur orange, nos valises étaient orange, notre uniforme était dans tous les cas noir, blanc ou orange. Cette apparence visuelle stricte fait disparaître l'identité - au profit d'une unité très diversifiée". Seules les compétences et donc les angles de vue différents différenciaient les différents créateurs du groupe : Etoy.HG est un expert en nouvelles technologies, Etoy.Vincent un chimiste, Etoy.Zai un artiste en nouveaux médias, auxquels s'ajoutent une web designer, un développeur open source, des designers d'interaction. Cette collaboration a donné naissance à une exposition sous forme d'outil interactif. 300 images ont été mises en ligne sur une interface CSS et présentées physiquement dans le cadre de l'exposition.
L'art est libre et le travail était un jeu
Avec de grands écrans et de petites caméras, Etoy a transformé des séances de Skype en direct en éléments intégrés de son art ou a par exemple monté des capteurs et des microphones sur des tubes par lesquels les enfants passaient en rampant et a transféré ces sons enregistrés directement sur un ordinateur, où ils ont été mixés simultanément avec des films. L'installation suisse doit désormais faire partie du programme Asian Culture, qui sera inauguré en 2014 au cœur de la ville de Gwangju. Les sponsors du pavillon sont Pro Helvetia, l'ambassade de Suisse, Soul, Lista Office, Bernina et Liip. pan
Tabea Guhl
En tant que directrice artistique, Tabea Guhl a développé et réalisé de nombreuses campagnes dans des agences telles que Spillmann Felser Leo Burnett et Exxtra Kommunikation. Elle a remporté des prix internationaux tels que les FAB Awards à Londres, Eurobest, Global Awards et Cannes Lions. Parallèlement, Tabea Guhl avait participé en tant que graphiste à la création d'identités visuelles, de sites web et de livres pour le duo d'artistes Com & Com et avait également réalisé en tant que productrice des projets internationaux tels que des road-movies en Californie et des expositions dans les Émirats arabes. Après une formation de graphiste à Saint-Gall, elle a étudié à l'Académie des arts de Gdansk et a acquis une expérience supplémentaire en tant qu'AD chez TBWA/Chiat Day à Los Angeles. Depuis 2008, elle travaille en tant que graphiste indépendante à Zurich, réalise des designs d'entreprise et des pages d'accueil et est agent d'image pour le groupe d'art médiatique Etoy, dont elle a participé à la conception et à la réalisation du premier grand show solo en Corée du Sud en 2010.
