Ultimo ma non meno importante: la croce svizzera "vende"
Lo «Swissness» è tornato di moda, soprattutto tra i partiti di centro-destra. Nei loro slogan elettorali fanno a gara a chi dichiara più amore alla Svizzera. Ma gli esperti di marketing hanno scoperto già da tempo la croce svizzera come valore di marca.
Michel Jordi ha messo a segno un colpo con il suo look etnico nel 1989. I prodotti decorati con stelle alpine, mucche e stemmi andarono a ruba. Nel frattempo, Heidi e Barry il San Bernardo hanno colonizzato gli espositori dei prodotti e i giovani fanno il tifo per i rapper che cantano a braccio. La Swissness è un importante strumento di branding per molti dei suoi membri, ha dichiarato Caroline de Buman dell'organizzazione di categoria Economiesuisse all'agenzia di stampa SDA. In tutti i settori, la qualità, la precisione e la competenza associate sono un punto di forza. Tuttavia, non sembra esserci un'unica causa alla base di questa tendenza. Roland Huber, direttore generale dell'istituto di ricerca sociale e di mercato Demoscope, vede un'origine della nuova Swissness nel movimento ecologista degli anni Ottanta. Improvvisamente, il cibo buono e sano proveniente dalla regione è stato richiesto. Questo non passò inosservato ai dipartimenti di marketing. Coop vendette presto prodotti biologici svizzeri con il marchio Naturaplan. Migros dovette utilizzare Heidi. Heidi era una combinazione di biologico, svizzero e salute", continua Huber. Anche i giganti tedeschi della vendita al dettaglio Aldi e Lidl utilizzano ora il marchio "Suisse Garantie".
Ma gli svizzeri non si preoccupano solo dell'ambiente. Lo studio "Clima psicologico in Svizzera" di Demoscope mostra una popolazione progressista e attenta all'esterno fino al 2001. Dal 2001, anno degli attentati di New York, la popolazione ha ricominciato a guardarsi dentro. Nel 2009 il vento è cambiato definitivamente: la Svizzera è tornata a essere più conservatrice. Dopo la crisi finanziaria, che è stata superata bene, le persone si sono rese conto che, dopotutto, stanno facendo bene molte cose", continua Huber. Da allora, i ricercatori d'opinione hanno osservato un aumento di valori come la modestia, il radicamento e il realismo. Ma anche le paure giocano un ruolo importante, secondo Huber. Un tempo i giovani non avevano paura di nulla. Oggi è spaventoso vedere quanti giovani sono afflitti da paure.
La Svizzera si è sempre più chiusa in se stessa in seguito agli attentati terroristici di New York, al dibattito bancario e fiscale e, non da ultimo, alle tendenze protezionistiche dell'UE, afferma Claude Longchamp dell'istituto di ricerca gfs.bern. Tutto è iniziato con la politica di liberalizzazione introdotta dal Consiglio federale negli anni Ottanta. Nel corso della liberalizzazione del mercato, il marchio svizzero è stato gestito attivamente. Con successo: i prodotti svizzeri godevano di un'ottima reputazione all'estero. La Svizzera era orgogliosa delle sue aziende. La ricerca di Longchamp mostra che questo orgoglio per i risultati ottenuti dalla Svizzera si è intensificato durante la crisi finanziaria.
Tuttavia, la politicizzazione della Swissness è emersa solo nell'ultimo anno, afferma Longchamp. Dopo l'iniziativa sull'espulsione, l'FDP e il CVP hanno dovuto rendersi conto che molti dei loro elettori sostenevano le posizioni dell'SVP su questi temi. Longchamp descrive il nuovo corso dei partiti di centro-destra come "nazional-liberale". I consulenti politici hanno trasformato questa tendenza in "Per amore della Svizzera", "La mia Svizzera, la mia famiglia, il nostro successo" o "Gli svizzeri votano SVP".
Ma gli svizzeri non si preoccupano solo dell'ambiente. Lo studio "Clima psicologico in Svizzera" di Demoscope mostra una popolazione progressista e attenta all'esterno fino al 2001. Dal 2001, anno degli attentati di New York, la popolazione ha ricominciato a guardarsi dentro. Nel 2009 il vento è cambiato definitivamente: la Svizzera è tornata a essere più conservatrice. Dopo la crisi finanziaria, che è stata superata bene, le persone si sono rese conto che, dopotutto, stanno facendo bene molte cose", continua Huber. Da allora, i ricercatori d'opinione hanno osservato un aumento di valori come la modestia, il radicamento e il realismo. Ma anche le paure giocano un ruolo importante, secondo Huber. Un tempo i giovani non avevano paura di nulla. Oggi è spaventoso vedere quanti giovani sono afflitti da paure.
La Svizzera si è sempre più chiusa in se stessa in seguito agli attentati terroristici di New York, al dibattito bancario e fiscale e, non da ultimo, alle tendenze protezionistiche dell'UE, afferma Claude Longchamp dell'istituto di ricerca gfs.bern. Tutto è iniziato con la politica di liberalizzazione introdotta dal Consiglio federale negli anni Ottanta. Nel corso della liberalizzazione del mercato, il marchio svizzero è stato gestito attivamente. Con successo: i prodotti svizzeri godevano di un'ottima reputazione all'estero. La Svizzera era orgogliosa delle sue aziende. La ricerca di Longchamp mostra che questo orgoglio per i risultati ottenuti dalla Svizzera si è intensificato durante la crisi finanziaria.
Tuttavia, la politicizzazione della Swissness è emersa solo nell'ultimo anno, afferma Longchamp. Dopo l'iniziativa sull'espulsione, l'FDP e il CVP hanno dovuto rendersi conto che molti dei loro elettori sostenevano le posizioni dell'SVP su questi temi. Longchamp descrive il nuovo corso dei partiti di centro-destra come "nazional-liberale". I consulenti politici hanno trasformato questa tendenza in "Per amore della Svizzera", "La mia Svizzera, la mia famiglia, il nostro successo" o "Gli svizzeri votano SVP".
