Wemf: stampa con maggiori entrate pubblicitarie nel 2010
Grazie alla ripresa economica, lo scorso anno la stampa svizzera è riuscita a vendere più spazi pubblicitari: i ricavi derivanti dagli annunci pubblicitari sono aumentati del 4,7%, raggiungendo 1,64 miliardi di franchi, come ha comunicato martedì la Wemf AG per la ricerca sui media pubblicitari.
Un anno fa, la raccolta pubblicitaria sulla carta stampata era crollata di un buon quinto. Gli editori hanno risentito della ripresa soprattutto negli inserti di brochure e nelle inserzioni commerciali/altre. I ricavi di queste due categorie sono aumentati rispettivamente del 6,6% e del 5,7%. Il livello degli annunci di lavoro è rimasto invariato, mentre le entrate derivanti dagli annunci immobiliari sono diminuite dell'8% rispetto al 2009.
La categoria di stampa più importante, la stampa quotidiana, ha venduto il 4,4% di pubblicità in più rispetto all'anno precedente (919 milioni di franchi svizzeri in totale). L'attività pubblicitaria è andata ancora meglio per la stampa generale (+7,3%) e la stampa speciale (+8,9%).
La stampa domenicale ha venduto il 2,8% in più di inserzioni in franchi svizzeri, mentre la stampa finanziaria ed economica ha registrato un aumento dell'1,8%. Tuttavia, la stampa specializzata (-0,1%) e i settimanali regionali (-3,8%) non hanno potuto beneficiare della ripresa.
La fine del 2010 è stata positiva: a dicembre, i ricavi pubblicitari sono aumentati del 7,2% rispetto all'anno precedente, raggiungendo i 137,3 milioni di franchi svizzeri. Ad eccezione della stampa specializzata, tutte le categorie di media hanno registrato un andamento migliore rispetto all'anno precedente.
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