Millward Brown prevede le tendenze digitali per il 2011

Solo così i marchi potrebbero garantire di essere presenti ovunque i loro clienti li cerchino. Dovrebbero inoltre decidere se offrire su Twitter o Facebook contenuti diversi rispetto a quelli presenti sul proprio sito web, secondo Sana Carlton, amministratore delegato di Millward Brown.
 
Oltre a questa tendenza principale, l’istituto di ricerche di mercato individua altre dieci tendenze: Il Acquisti online è destinata a crescere e a evolversi. La mancanza di «tangibilità» dei prodotti può essere superata grazie alla realtà estesa. A causa di Display online in nuovi formati si cercherebbe sempre più di integrare i messaggi del marchio nell'annuncio stesso, ad esempio con formati espandibili e funzionalità interattive che riproducono una sezione di un microsito o di una pagina sui social media. Inoltre, si avrebbe Video virali un ruolo sempre più importante nelle campagne digitali.
 
Inoltre, nel 2011 i responsabili della pubblicità si sarebbero dedicati maggiormente all’ottimizzazione delle loro campagne video online; ci sarebbe stato un aumento di Contenuti video specifici per il web . I budget destinati alle campagne pubblicitarie su dispositivi mobili aumenterebbero a causa della crescente Destinatari della pubblicità mobile crescere in modo significativo. Inoltre, i marchi diventerebbero sempre più Servizi di geolocalizzazione per localizzarsi, ad esempio tramite app come Shopkick, che assegnano automaticamente punti o inviano offerte quando si entra in un negozio. Grazie a servizi come Facebook Places o Foursquare, sempre più marchi utilizzerebbero i dati di localizzazione, magari in combinazione con i dati delle carte fedeltà.
 
Motori di ricerca se più personale, più flessibile e più efficace. Millward Brown ritiene che i consumatori saranno disposti a scendere a compromessi in materia di protezione dei dati pur di ottenere risultati di ricerca più pertinenti. I risultati di ricerca verrebbero inoltre presentati in modo visivamente più accattivante, per cui i responsabili del marketing dovrebbero essere consapevoli dell’impatto che la ricerca ha sul marchio.
 
Inoltre, nel 2011 sono previste ulteriori innovazioni nel campo della Sviluppo di nuovi giochi . Oltre alla crescita nel settore del social gaming, grazie alle funzionalità dell’iPhone e dell’iPod touch di Apple ci si può aspettare anche un aumento dei giocatori occasionali. Il posizionamento del proprio marchio nei giochi potrebbe rappresentare una strategia vincente, a condizione che il marchio sia in linea con il gioco (secondo Dynamic Logic). Come ulteriore tendenza, l’istituto di ricerca indica la Integrazione dei marchi nei social network . Infine, si fa notare che il La battaglia per la protezione dei dati su Internet aumentare, dato che il potere dei consumatori in questo ambito sta crescendo.

 
 
Ulteriori informazioni e relazione completa:www.millwardbrown.com.