Interbrand: Credit Suisse nominato marchio bancario di maggior valore
L'agenzia di branding Interbrand, in collaborazione con la rivista economica svizzera *Bilanz*, pubblica la classifica dei 20 marchi bancari svizzeri di maggior valore. Il Credit Suisse è in testa alla classifica, seguito da UBS e dalla Banca Cantonale.
Con un valore del marchio di 4.050 milioni di franchi svizzeri, il Credit Suisse è il marchio bancario svizzero di maggior valore secondo la classifica. UBS segue al secondo posto con 3.850 milioni di franchi. Al terzo posto c'è Kantonalbank con 2.218 milioni di franchi.
Nik Stucky, Global Practice Leader Brand Valuation di Interbrand, ha commentato il risultato affermando che la classifica del Credit Suisse dimostra quanto sia cruciale per il successo una gestione coerente del marchio. La crisi non ha lasciato indenne il Credit Suisse. Tuttavia, grazie al rafforzamento coerente del marchio, la fiducia è stata riconquistata molto più rapidamente durante la crisi. Stucky è particolarmente soddisfatto del fatto che il Credit Suisse metta al centro il cliente e non se stesso o i suoi prodotti.
Stucky mette un punto interrogativo sulla riorganizzazione di UBS. Resta da vedere fino a che punto questo e il radicale allontanamento dai vecchi valori saranno credibili e sostenibili. Secondo Stucky, le banche cantonali hanno beneficiato del loro radicamento locale, della vicinanza diretta ai clienti e della simpatia. La sorpresa della classifica: Post Finance si è piazzata all'8° posto con un valore del marchio di 888 milioni di franchi, pur non avendo una licenza bancaria. Stucky: "Anche se si è emancipata dalla Posta, i valori del marchio ombrello - affidabilità, sicurezza e fiducia - continuano a irradiarsi da essa".
Classifica (in milioni di franchi):
- 1. Credit Suisse 4.050
- 2. UBS 3.850
- 3. banca cantonale 2.218
- 4. Julius Baer 1.619
- 5. vontobel 1.169
- 6 Raiffeisen 975
- 7 Clariden Leu 912
- 8 PostFinanza 888
- 9° Unione Bancaria Privata 571
- 10 Liechtensteinische Landesbank 301
- 11 Banca Sarasin 260
- 12 EFG Internazionale 236
- 13° Banque Privée Edmond de Rothschild 224
- 14 LGT 204
- 15 Valiant 188
- 16 Banca Migros 175
- 17 Cornèr Banca 123
- 18 Nuova Banca Argovia 95
- 19 BSI 58
- 20. clientis 36
Ulteriori risultati dello studio sono disponibili nel numero del 14 gennaio 2011 di Bilanz.
Alla classifica
La classifica "I 20 marchi bancari di maggior valore in Svizzera" elenca i 20 marchi bancari di maggior valore con un valore di almeno 35 milioni di franchi svizzeri. Sulla base di analisi finanziarie, Interbrand calcola innanzitutto il reddito che sarà probabilmente generato nel settore di attività del marchio nei prossimi cinque anni (valore aggiunto economico). I dati pubblici vengono poi utilizzati per determinare l'importanza del marchio per la decisione di acquisto o per la rispettiva attività. In questo caso: quanto è importante il marchio quando si decide a favore di una banca. Il risultato, ossia il guadagno atteso dal marchio, si colloca nel futuro. Un marchio viene valutato come forte o debole sulla base di ulteriori dati di ricerca di mercato, come la consapevolezza o la stima. La somma di questi guadagni attualizzati fornisce il valore attuale di un marchio. Il valore del marchio indicato corrisponde quindi al valore attuale dei guadagni futuri attesi, che sono esclusivamente attribuibili alla presenza del marchio.
